爆款IP的背后，是企业的传播盛宴还是数据的营销陷阱？

话题、流量，热度一直是各大视频平台努力的方向，而今年夏天爱奇艺的IP《中国新说唱》无疑成为最吸引眼球的节目之一，自开播以来就获得了超高人气，蝉联多个权威数据榜榜首。夏天虽已进入尾声，《中国新说唱》却随着决赛的将近热度持续走高。

《中国新说唱》拥有数量庞大且忠诚的年轻受众群体，蔻赛正是借这一IP的东风完成品牌对年轻受众的传播。“新国货”蔻赛的品牌理念也与节目“吐故纳新”的风格有着高度的契合。“敢做梦，就很美”的品牌口号鼓励年轻人大胆追梦，更是直击年轻人内心，获得高度认同。

在节目内，每个关键点都有蔻赛的品牌曝光，第一现场的口播和花字的露出，第二现场选手采访中的摆件露出，都让蔻赛给观众留下了许多记忆点。同时，蔻赛邀请了超人气黑马选手刘炫廷和个性女选手丁丁为品牌制作了一曲燃炸rap，配合优雅的视频风格，一静一动产生强烈对比从而给观众留下深刻印象。

一次成功的IP借势营销仅在节目中进行品牌曝光是远远不够的，需要同时通过多渠道、多形式传播为品牌造势，极大程度实现了线上营销的全方位声量扩散。

在节目外，蔻赛品牌紧跟综艺传播热点，采用矩阵联动的玩法，在社交媒体上进行二次发酵，微博频繁发起互动活动，抽取幸运粉丝可获得录制现场入场券，前二十强选手签名照，产品套装等惊喜大礼，引众多网友争相转发。为了方便广大观众能参与到节目的互动中，更是制作了便于互动传播的炫酷H5。

花样的玩法，多种内容形式结合，与节目产生实时互动，为蔻赛吸引了众多流量，也达成了年轻化品牌形象塑造的目标。

除与《中国新说唱》合作之外，蔻赛还与另一热剧IP《长安十二时辰》有深度的合作。回顾蔻赛近几年的品牌动向，无时无刻不在追寻着热点和流量，保持着品牌的年轻性，获得了众多年轻人的价值认同。