健力宝依然是健力宝，健力宝不再是健力宝

大家对健力宝的印象会停留在儿时的记忆阶段，那时候车,马,邮件都慢，一生只爱一个人。那时候的健力宝在一间简陋的酒厂车间里，一只搪瓷茶杯在十余人的手里连续传递。杯子里盛着一种橙黄色液体，那是经过20多批次、128次不同香型和风味的试验后刚刚生产出的新饮料。每个人接过杯子都小心地抿上一口，细细品味，然后神情紧张地互相张望。终于有人大喊一声：“味道好极了，我们成功了。”

随着一声大呼，健力宝诞生了。从此，在创始人的努力下，凭借着自己的品质在中国饮料的光明大道上大步向前，走向世界。

那时候听着知了声，小伙伴们围坐在一起喝一口健力宝，再嗝一口气，夏天的闷热已烟消云散，那时候的快乐如此简单。

随着岁月流逝，健力宝也逐渐成熟，从青葱少年到年轻力壮的小伙子。

除了在外表上有变化，健力宝在不断丰富内涵，开发其他的产品出来。比如爱运动系列，健力宝的爱运动系列是根据中商产业研究院数据研发的一款功能性饮料，由于我国功能性饮料年零售额均复合增长率约为15%，2018年我国功能性饮料零售额突破450亿元，预计2019年将达692.24亿人民币。由此可见，健力宝集团认为我国功能性饮料行业未来发展前景仍旧广阔。

其核心品牌“健力宝”是我国首款含碱性电解质的运动饮料，另外，健力宝相继推出妙泡、爆果汽等多个“果味”软饮产品。今年4月，健力宝全新推出“爱运动”系列。新上市的“爱运动”为西柚口味，瓶身以蓝白为主色调，包装简约大方，与“健力宝”的橙色包装形成明显区分。

目前国内运动饮料品牌众多，然而产品功能仍较单一，主要局限于补充电解质、水分。而此次推出的“爱运动”系列饮料，除了提供普通运动饮料包含的水、电解质外，还加入了左旋肉碱、维生素B6、烟酸三大营养成分，为运动人群提供了新选择。左旋肉碱可以促进体内脂肪的燃烧，缓解运动后的疲劳；维生素B6有助于蛋白质的代谢和利用，加速肝糖原分解成核糖，促进能量产生；烟酸则是能量代谢中不可缺少的成分，在细胞生物氧化过程中起着递氢体的作用，缺乏时会导致能量代谢障碍。

随着全民运动意识的增强，国内运动饮料市场备受关注。健力宝相关负责人表示，“目前主流运动饮料市场在消费升级、专业细分的驱动下，不断迎来增长空间。健力宝此次推出的“爱运动”系列，针对的是想要“燃烧卡路里”的当代年轻人，这些年轻人生活节奏快，具有一定的消费能力，同时具有一定的好奇心，愿意为创新产品买单。再加上年轻人的休息时间十分有限，因此年轻人更期待能让运动更有效的‘轻’运动饮料。”

面对功能饮料市场上的激烈竞争，以“爱运动”为首的功能性饮料是健力宝这个老“国牌”发力的重要性一步。未来，健力宝将继续在口味、功效、包装等方面不断创新，进一步向专业化、功能化发展，满足消费者的多元化需求。

健力宝依然是以前的健力宝，但健力宝也不再是以前的健力宝。