Bata米兰大秀，为“我”的舒适和自信发声

2018年4月28 - 29日，百年鞋履品牌Bata在时尚之都意大利米兰举办每年一度的Bata Fashion Weekend。去年成功在品牌发源地捷克的首都布拉格举办第一次品牌年度盛典后，今年Bata在米兰著名的梅扎诺特宫 （Palazzo Mezzanotte）展开了以“The Sound of Style”为主题的年度大秀，向全球时尚媒体和消费者展现真正的鞋履艺术。

The Fashion Show ——行走的百年鞋履大全

“之所以选择在米兰举办今年的Bata Fashion Weekend，很重要的原因在于米兰作为著名的时尚之都，时尚深入这个城市每个角落，而且无时无刻都在发生”。Thomas Archer Bata，Bata首席营销官、第4代Bata家族成员说道。为期2天的Bata Fashion Weekend将梅扎诺特宫变成时尚和设计中心，并为媒体和公众带来时装秀、鞋履静态展、音乐表演和手工互动坊等一系列活动。结合创新科技、时尚设计和环保材质的Bata全球同步产品系列B-Flex在秀场上首次亮相，同场的还有主打舒适的高跟鞋系列Insolia、运动系列Atletico和限量的潮流复刻休闲鞋系列Bata Heritage。

ME & COMFORTABLE WITH IT——这就“适”我

活动现场处处体现Bata品牌推广主题“ME & COMFORTABLE WITH IT这就‘适’我”的核心价值观——我们并不需要用杂志上的模特那样去要求自己，做自己、展现自己最自在、自信的一面，才是最美的。Bata全球营销负责人Jana Barbati Chadova补充道：“此次活动很重要的一个目的，就是希望我们把Bata鼓励人们展示自信美的价值观，从一个口号变为为大家日常生活中的态度。这正是为什么我们在这次的走秀环节特别邀请了伤残健美运动员Nidhim Kochhar自信展示自己的原因。”

注：Nidhim Kochhar，在一次交通意外中失去左脚，现在是一名健美运动员。

在活动现场，Bata更隆重宣布了与乐坛新星——捷克流行歌手Lenny Filipova的深度合作，用音乐为“我”的舒适和自信发声。Lenny创作的全新单曲《Enemy》传达自信就是美的态度，赋予女性摆脱传统审美观、享受自在和舒适一面的力量，正是Bata年度品牌推广主题“ME & COMFORTABLE WITH IT 这就‘适’我”的核心价值观最贴切的表达。

Lenny在现场演唱全新单曲《Enemy》

Bata青年设计师挑战赛 2018——扶持年轻设计师，支持新锐力量

今年的Bata青年设计师挑战赛，由来自著名设计学院捷克布拉格UMPRUM和意大利帕多瓦的Politecnico Calzaturiero的年轻设计师参与。同时，捷克百年水晶品牌Preciosa（宝仕奥莎）和意大利鞋履制造商Kalliste为此次挑战赛提供合作支持。Bata全球营销负责人Jana Barbati Chadova说道：“我们相当重视与大学之间的合作，扶持年轻有才华的设计师，支持她们实现自己的创意和价值，希望他们和Bata一起成长。” 据悉，在此次挑战赛的中胜出的作品，将有机会正式生产并在Bata全球旗舰店进行售卖。

全球聚焦，为舒适和自信发声

来自全球的嘉宾和媒体参与了此次Bata Fashion Weekend，包括Bata集团CEO Alexis Nasard 和 首席营销官Thomas A. Bata和来自二十多个国家的媒体记者、明星和时尚博主……Thomas A. Bata补充说：“我们希望让每年的Bata Fashion Weekend成为全球聚焦的活动，让更多人了解Bata，认同我们的品牌价值观，发自内心地为独一无二的‘我’发声，为舒适和自信发声。”从探索鞋履艺术到分享生活态度，有着124年历史的Bata通过Bata fashion weekend为我们带来全新的思考和展示。

Bata是全球知名的综合鞋业集团，1894年成立于捷克，至今已走过120多年的时间。历经Bata家族四代人的开拓创新，集团业务已遍及全球70多个国家，拥有 5300多家零售店铺。目前，总部位于瑞士洛桑的Bata集团在18个国家拥有23生产基地，旗下品牌包括Bata、MARIE CLAIRE、BUBBLE GUMMER、Bata Industrials 、WEINBRENNER等。