为什么日本镰仓衬衫竭力发展27年才开了31家门店？

镰仓衬衫是一个在日本家喻户晓的衬衫品牌，2019年1月，镰仓衬衫在天猫开设品牌旗舰店；2019年11月7日镰仓衬衫在上海静安嘉里中心开出中国首家品牌旗舰店。至此，镰仓衬衫正式在中国落户！

镰仓衬衫，日本的常春藤风格衬衫

上世纪50-60s，一种源自常春藤盟校园区的穿衣风格席卷美国东北部，后被成为“常春藤式”。随后日本将美国常春藤风格引入，并受到广大消费者的欢迎。

1993年，贞末良雄和妻子贞末民子创建了镰仓衬衫，镰仓衬衫延续了大家喜欢的常春藤风格。在创业方面，贞末良雄延续了日本民族追求品质的优点，将品牌细细打磨了20余年后，才在全球开设了31家门店。

不过令人意外的是，镰仓衬衫的第一家海外店居然是在美国，要知道镰仓衬衫这种充满常春藤风格的衬衫本就源自美国。

2012年1月，镰仓衬衫在美国纽约麦迪逊大街开设了品牌第一家海外门店，并取得了不错的反响，而纽约门店更是连续3年被评论网站Yelp评为纽约地区最佳衬衫专门店，2019年9月，镰仓衬衫的衬衫还被美国《GQ》杂志评为最佳白衬衫。镰仓衬衫通过把门店开到纽约，做到了将发源于美国的服装再卖回给美国消费者，这是让人意想不到的。

镰仓衬衫在美国获得成功后，开始进军亚洲市场。一直遵循“慢工出细活”的镰仓衬衫对于亚洲市场的拓展也是循序渐进的，为了保证服务和品质，镰仓衬衫目前只在中国上海拥有实体店。

镰仓衬衫在世界各地落地开花，将日本的常春藤风格衬衫带给更多的时尚精英！

做大家都买得起的好衬衫

镰仓衬衫之所以能够在日本和海外部分地区家喻户晓，除了讨喜的常春藤风格衬衫外，还因为它亲民的价格能够让人没有负担的消费。镰仓衬衫从布料到缝制，维持高级衬衫的品质，并以极其合理的价格提供给消费者。

贞末良雄曾说品牌的理念是“做一件大家都买得起的好衬衫”，而镰仓衬衫的价格的确相对低廉，产品性价比高，这是因为品牌在创始之初就确立了工厂直销的直营模式，不设仓库与中间商，成本被大大压缩。

镰仓衬衫拥有阵容强大的产品线，从高品质服饰到精巧配饰、包括针织衫、200-400高支、领带等，每一款均融合“精细至每一针”的制作理念，以此生产出来的产品，品质更经得住时间的考验。

除了衬衫以外，镰仓衬衫也提供西服、西裤、皮带、领带等产品。贞末良雄称，品牌在制作衬衫时不仅需要考虑单件衬衫的美观性，衬衫与马甲、西装、西裤是否搭配也是不可忽视的环节，不过品牌现在更想要专注于衬衫。

2017年，镰仓衬衫获日本天皇授予蓝色勋章，以奖章「镰仓衬衫」带领日本纺织行业进入全新商业模式。其从不打折的新商业模式，也赢得了国内外的一致好评。

大家选择镰仓衬衫，除了价格亲民，更多的还是它那时刻为消费者着想的贴心和良好的品质。如今，镰仓衬衫从线上、线下都入驻了中国市场，相信他会一如既往地给消费者带来良好的消费体验。