唯品会美妆消费强势崛起，中产女性成消费主力军

随着国民收入逐渐提高，中国各线级城市中产女性规模逐年提升。中产女性群体作为极具消费潜力的主流群体，其消费观在一定程度上能解释未来市场趋势。随着收入和认知的提高，中产女性逐渐摸索出了自在的生活态度。

美妆消费崛起，口红消费比例提升

数据显示，2018年口红消费占美妆消费比例在各线级城市中均有大幅提升；其中小城中产购买口红增幅超越一二线，客单价出现反超。三至六线中产女性和一二线中产女性购买大牌口红的增长率相差不大。

除此之外，抗衰老等精细化美容产品强势增长。小城中产对自我形象管理更加注重、更加精细化，带动防晒、脱毛产品在三四五六线城市的销量增长明显。另外，以美肤仪为代表的美容产品受一二线中产女性追捧，此风潮也逐渐延续至三四五六线城市中产女性用户群体中。

唯品会如何留住中产女性消费群体

作为全球最大特卖电商平台，唯品会在十年多的发展历程中积累了80%的女性用户，且以中产女性用户为主，形成了鲜明的平台特征，在女性消费领域具备话语权。很明显，留住了中产女性消费群体，唯品会在未来电商市场中就具有更大的优势。显然，唯品会现在需要思考的就是如何留住中产女性消费群体。

在《中国中产女性消费报》中提到中国中产女性五大消费趋势，分别是：对品牌最敏感，也对价格最敏感；信息获取碎片化，但获取渠道固定化；自我意识觉醒，消费更自主更悦己；购物有阶层认同诉求，追求从“有用”到“有品”；“无形消费”重投入。

唯品会正品特卖的亮点，很显然是符合中产女性“对品牌最敏感，也对价格最敏感”这一特征的。而中产女性们在自主消费过程中就显现了“自我意识觉醒，消费更自主更悦己”。想要留住这个庞大的消费主力群体，唯品会还要加强用户对平台的认同感，满足用户不断变化的需求等。

庞大的女性用户群体是唯品会的优势，这一优势除了体现在美妆产品购买力更强之外，女性用户对于服饰、母婴、家居等方面的购买力也是非常强的，女性消费市场仍蕴藏着无限可能。