五粮醇品牌升级战略分享会在石家庄举行

图为分享会现场

7月30日，五粮醇品牌升级战略分享会在河北石家庄举行。参加分享会的有五粮浓香公司副总经理刘华，五粮液集团公司产品研发部副部长、中国首席白酒品酒大师代春，五粮液股份公司晋冀营销战区、五粮浓香公司团队，以及来自石家庄及周边地区的商家共500余人。

分享会上刘华、代春等作为代表进行了品牌战略的介绍，包括战略制定的背景、目标、具体措施等方面。

谈到战略制定的依据，代春说：“河北市场容量预计在200亿元左右，市场包容性强，浓香白酒在当地年销售额占比超60%，有利于五粮醇发挥品质优势，而且还有利于消费群体培育；此外，河北经销商务实的风格，有利于厂商合作的稳定。”

“疫情过后消费者信心恢复，口感、性价比和健康是消费者对产品的核心诉求。同时，白酒的饮用价格主要集中在100~200元左右，这也正是五粮醇的核心价位段。”刘华介绍。

图为发布会现场

作为五粮浓香公司的战略品牌之一，五粮醇定价100~200元之间，目标是3~5年时间成长为50亿元级大单品和“中价位醇香第一品牌”。

“100~200元作为河北白酒市场主流价格带，既有众多的地产酒，还有各大全国性品牌的竞争，五粮醇的竞争策略是坚持品质上上，价格中上。”刘华还表示，“我们打算将品质优势、品牌优势、工艺优势、资本优势、团队优势和稳定优势等系统性优势，转化为市场份额优势。”

关于五粮醇品牌战略上的一些具体措施，代春说：“五粮浓香公司利用信息化手段和专项督导‘两只手’，进行五粮醇的市场管控、价格管控，借助‘一瓶一码’系统，让费用更精准有效地刺激终端和消费者，让平台商挣规模利润，让终端挣单瓶利润。”

分享会的最后，五粮醇品牌进行了产品展示和启动仪式环节。