伟德福思：IP 3.0时代 以IP精品化撬动影视娱乐

从地方文化、手游再到影视娱乐，近年来IP被广泛运用到各个方面。IP衍生的价值早已经历无数次全球市场的考验。就说刚上映不久的《复仇者联盟3：无限战争》，再一次在全球掀起一场漫威热潮。从全球市场到国内市场，越来越多的文学作品被改编成影视剧，IP孵化迎来了新的春天。作为一家以数据为驱动，互动为特色，立足影视娱乐行业的影视娱乐公司，伟德福思也迎来了自己的3.0时代。伟德福思的CEO郑珣坦言：“IP战略就是伟德福思3.0时代的一个特征，我们之前是服务于产品，现在我们把对于电影产品本身的理解、通过与市场的对话反馈回来的行业趋势，基于这些经验来制作自有内容。也就是说我们可以通过营销与观众对话，更理性分析市场，寻找优质IP，让IP增值做到最大化。”

伟德福思手里储备开发IP近十个，以影视调研一站式评估项目，并且是唯一一家可以从立项评估到复盘提供全程数据支撑体系的公司，拥有多套自有软著的数据产品及硬件，再加上伟德福思是电影互动营销领军品牌，参与营销影片260+部，总票房逾200亿元，有较好的策略转化经验。当前子公司智观咨询已成功为数十个影视项目提供IP开发评估、成片试映会服务，为宣发策略定制、剪辑结构调整、片名拟定等提供市场端数据支持，有自己特有的优势。

自主开发的影视项目《国安局密档》、《辩护大师》、《奇门神探》也于2018年陆续启动。说到《国安局密档》，这个IP带有鲜明的行业色彩。对于行业IP，很多人会认为是一块烫手的山芋，开发难度大，不仅涉及到专业性，也会因题材敏感受到审核的限制。

对此郑珣表示：“第一是我们要去深度了解并挖掘出每个行业的特性，具体点比如说编剧的团队搭配，不能只考虑现有的影视剧编剧，更重要的是找到有行业背景的专家或者是编剧，保证原汁原味地呈现出行业的特性。

第二是在正能量的前提下保证商业性，因为项目会涉及到一些特殊的单位或组织，我们需要宣扬他们的正面形象，突出正能量的一面，充分挖掘每个项目的亮点，同时保证具有市场吸引力的商业性。

第三是涉及到敏感题材的时候，在审查的过程当中，我们会频繁征求相关部门的意见，让整个创作过程得到很好的把关。清晰地判断哪些可能是不能碰的红线，哪些是需要去放大的部分，就可以做到最好的开发。”

如果一切顺利的话，《国安局密档》的剧态开发明年就会与观众见面了，而且很可能会采用网台联动的模式，在网络平台和电视台同步播放。2017年，国内全网上线的网剧高达310部，以目前的情势来看，2018年应该是只多不少，《国安局密档》在一片红海中预计会获得怎样的成绩？郑珣表示，“目标是年度高品质行业剧爆款，我们会向着这个目标努力，争取达到最好的效果。”