Muji在世界上最大的专卖店的开业所揭示出的主要变化是什么？

日本生活品牌Muji(Muji)已于7月20日在世界上最大的零售店开业。该商店并不是位于一个大的一线城市，而是位于日本三大都市区外的新泻县。该商店位于埃尔马二楼，名为"木济江金店"(以下简称"芝江天津店")。

在这四百九百三十五平方米的零售空间里，有许多令人耳目一新的创新，展现了慕吉的重要战略转型。

强调本土化联系

在天津志江开设门店的背后，是上海商城和购物中心运营商京城汽车与好产品的三方合作，目的是以埃尔玛地区为中心，进行全方位的区域创新和转型。

专注于"以地域生活为中心"的概念，该店的主题是向外界传达上海地区的魅力。这是第三家木吉店，它专注于"地方联系"，是继2018年在大阪樱井(Sakai)开设Muji AeonMall Sakai North Flow Field和于2019年在京都开设的Muji京都山段之后的第三家专卖店。

为了突出"本土化"功能，该商店开辟了一个社区空间：OpenMUJI是一个每天免费的休息和自学空间，有时用于区域活动，比如烹饪教室。此外，根据当地居民的建议，芝江店出售的食物也是500日元800日元，食物不超过1000日元。

店里星巴克咖啡墙上画的美人鱼图案来自著名的儿童作家小川，当地著名作家"红蜡烛和美人鱼。

流动销售卡车

此外，Muji的母公司的好产品项目也与当地的巴士公司达成合作，推出Muji历史上的第一款移动汽车服务MUJIToGO。MUJIToGO服务于今年8月开始试运行，它使用的是一些小型汽车的车辆，这些小车不是由颈城汽车出租的，而是往返于当地山区和偏远地区之间。尽管慕吉尚未宣布出售哪些商品，但据估计，日用品、真空包装食品和其他必需品将成为主要项目。

事实上，木吉今年6月在山原县九田市使用轻型卡车提供移动销售服务，但这是第一次将汽车用作交通工具。

巨著

这家书店拥有世界上第一家由MUJIBOOKS和星巴克(StarBucksCoffe)建造的图书和咖啡店。该店的图书和咖啡店也是Muji在世界上最大的书店，共有35000本书。

商品和服务的大量选择

作为木吉迄今为止世界上最大的零售店，"木之江津"的SKU已经达到7000家(基本上所有商品都可以买到)。除了Muji品牌的传统商品外，还推出了户外品牌的商品，专门开发MUJICAMPTOOLS空间，从Muji的角度来看，展示了在室内和室外使用这些商品的不同方式。

本店还设有第一个陈列室：日本Muji家杨石，还介绍了MUJIINFILL+咨询服务，有专门的销售人员对"接受"、"内置搭配"、"空间满足生活的需要"等相关问题提供了答案。

加强"美食"，并以全面的方式直接运行。

新泻县是日本的一个农业食品生产地，也是"岳光"牌大米的著名产地。

木济之江天津专卖店特别注重"美食"部分，如合作企业的库什福店、KALDICOFFEEFARM创造的美食空间、当地农产品和特产零售商Naoetsu好产品市场生产的食品店。

其中，"菜豆好食品店"拥有160多个座位，提供咖喱、拉面、订餐包、意大利冰淇淋等咸味食品。南通优质食品市场负责提供当季新鲜水果和蔬菜，以及商月地区生产的100多种大米、发酵食品、加工食品、葡萄酒等产品。

木鸡志江进"的社区经理顾谷欣指出，与多家食品供应商合作的原因是，"即使是木吉的忠实粉丝也通常每两周才进一次店。希望通过引入专门的食品店，鼓励人们更频繁地进入商店。

除咖喱店外，木济京都山克店是出租的；而志江金店所有的食品业务都是直接从事的，当然，当地的美食店提供一些菜单开发咨询服务，一些当地的食品供应商，如颈神牛等品牌提供食材。

此举也符合好产品项目目前的战略。松崎总裁在早些时候接受日本媒体采访时表示，他希望到2030年，食品业务将贡献公司销售额的30%。

在BBO2018，"Muji AeonMall Sakai North Flow Field"开业，建筑面积4300平方米，是普通商店的5倍，其中近一半用于销售食品。松崎表示，该商店的食品业务可贡献每月销售额的20%。