2020年至2024年中国体育服装市场深度分析

1.我国体育服装产业发展分析

根据中投工业研究院发布的"中国体育服装市场深度调查与投资前景报告"，运动鞋服装市场零售规模从2007年的790亿元，增加到2019年的3166亿元，相当于CAGR的12.3%。

庞大的市场来源于我国目前形成的完善的现代运动鞋服装产业链。一般来说，产业链的上游包括各种运动鞋和服装原材料制造商；中游是相应的品牌和制造商，如李宁、安踏、特步、神舟国际等；下游是各种经销商和零售商，如激流、宝胜等。

2019年，耐克(Nike)在中国运动服市场的份额达到22.9%，其次是阿迪达斯(20.4%)。中国领先品牌安踏(Anta)以16.4%的市场份额、6.3%的李宁、4.9%的特种步和3.1%的361度排名第三。

从价格带来，国际品牌占据高端价格带，引领行业发展，本土企业安踏，专门构建品牌矩阵，重点填补高端市场空白，安踏的发力发展势头强劲，树立行业品牌培育标杆行业参与者众多，实现价格带和消费场景的多重覆盖。运动装细分赛道整体景气，行业参与者众多，形成了价格带和产品场景的全面覆盖。国产品牌大多价格亲民，产品性价比优势突出，占据大众消费者心智。从产品应用场景来看，功能性和时尚休闲是主要消费场景，国内外头部品牌实力雄厚，掌握技术研发优势，产品功能性突出。中小品牌主要围绕时尚休闲属性或差异化细分定位寻求发展，同时拓宽运动服装消费场景，扩大消费者覆盖面。

二.流行期间运动服装的消费

根据中投产业研究所发布的"中国体育服装市场深度研究和投资前景预测报告"，2020年4月，运动服在线销售(天猫+京东)同比下降33%，运动鞋在线销售同比下降2%。2020年3月，运动服在线销售(天猫(天猫)+3500)同比下降13%，运动鞋在线销售同比下降6%。

3.国际体育服装产业比较

中投产业研究所在2020年至2024年发布的"中国体育服装市场深入调查与投资前景预测报告"中指出，与其他服装细分轨迹相比，运动服装行业的壁垒越来越深，在产品功能、营销资源稀缺和规模效应等方面形成了障碍。龙头企业越强，龙头企业越强，中小型品牌主要通过差异化定位谋求发展。因此，产业结构稳定，集中度不断提高，明显高于世界水平。根据各服装分道龙头企业、安踏和李宁的管理数据，体育服装领军企业在收入规模、增长、利润水平、经营水平和收益率等方面表现良好。

4.中国体育服装市场发展前景分析

未来，中国运动鞋和服装市场的零售规模预计将继续受益于体育时尚的崛起、国家政策的支持、大型赛事的刺激和全民健身的不断增强，将实现快速发展。根据中投工业研究所发布的"中国运动服装市场深度调查和投资展望报告"，2024年中国运动鞋服装市场零售规模将达到5425亿元，相当于2020年至2024年中国体育服装市场总量的12.9%。

大型体育赛事刺激：中国超级联赛和CBA全年赛事，以及北京冬奥会和杭州亚运会将于2022年举行，将继续激发全国运动的意志，刺激市场对运动鞋和服装的需求，推动市场规模的上升。从历史上看，随着中国超级联赛和CBA赛事观众的累计人数从2007年的140万人和4.2亿人增加到2019年的160亿人和10.8亿人，中国运动鞋和服装市场的规模也从2007年的790亿元迅速扩大到2019年的3166亿元。