Supreme如何成为年轻人的"欲望梦幻机"？

Supreme究竟有何魔力，让人产生宗教化的崇拜？根本不投商业广告的它，为什么创立二十多年仍旧热度不减，频频成为话题品牌？从来不主动给明星送衣服穿的它，为什么商品一上架都能瞬间抢购一空？

来自纽约一家街头服装店

向全球潮流前进

1994年，最高，即香奈儿，出生在纽约。

当时，来自英国的杰姆斯杰比亚(JamesJebbiia)踏上了街头文化的潮流，并在滑板商品的兴起上吸引了大批著名的滑板爱好者和街头艺术家。

受欢迎圈开后，杰姆斯杰比亚也慢慢扩大了产品线，从滑板文化T恤和服装，逐步延伸到完整的运动服装线和时尚生活线。

最高影响力也逐渐从纽约向外推开：一方面，它被英国潮流集团Gimme 5引入伦敦，另一方面，由于日本潮流之父藤原慎太郎(HiroshiFujiwara)和大众偶像(KubozukaYousuke)的大力赞扬，他们成功地进入了日本市场，开启了主宰亚洲潮流圈的历史。

在接下来的26年里，"最高"逐渐被提升为代表纽约街头文化潮流的力量，它以自己的高频率主题制作、广受欢迎的明星代言和社交媒体炒作来代表纽约的街头文化潮流。

被粉丝们视为第一个进入商店扫货的神圣物品，即使他们睡在路上，它的地位也让同龄人愿意鞠躬：

GQStyle曾被誉为"男性时尚圣经"，曾被誉为"目前世界上最酷的街头服装品牌。

柏林文化杂志O32c称它为"高端年轻街道文化的圣杯

商业时尚"称它为"穿着城市街头服装的香奈儿。

最致命的评估来自"纽约时报"杂志："不要大惊小怪，如果你还没听说过这个品牌，那可能只是因为你不配。

还不够夸张吗？让我们来看看网友们的一些评论：

一张一美元的地铁卡。EBay在印刷至上后销售100多台。

与其说它有自己的时尚风格，不如说它有自己的一套"抢钱"。

Supreme深谙“物以稀为贵”的社会真理，无论一款商品多受欢迎，在有生之年都不会再二次发售，并且限量店铺、限量款、限时、限购，让人心生错过这次就找不到第二家的遗憾感，能不让人着急掏钱吗？

例如，其常年流行的Supremebox产品，只需印上最高的招牌箱标，是疯狂抢劫的保证，而红底白盒则是最受欢迎的。

但消费者购买的越多，出售的可能性就越小。最近一次红底白箱图案服装的销售是在2014年最高法院成立20周年之际。

这也直接让穿着上了扔，不喜欢换衣服，有投机和收藏价值。

例如，一件T恤的价格只有几百元，用手卖几千美元也不稀奇。一件盒式标识裙和酒是一样的，卖得越早，价格就越高。

所以你不必担心你买的是最高的价格，因为在这个圈子里有一种共识，即最高价是没有终点的。

每天的新产品在春季、夏季、秋季和冬季销售，当它们每周四上市时，官员们从来不确切地说他们会发布什么，他们会做他们想做的任何事情。

同时，购买渠道也受到限制。目前，只有官方渠道和第三方渠道，如采购代理和购物商店。

网上只有官方网站，只有欧洲、日本和北美的知识产权才能通过官方网站抢购。

在纽约、伦敦、洛杉矶、巴黎、布鲁克林、东京、大阪、福冈、原谷、名古屋和Shibuya只有11家官方实体商店。