施华洛世奇裁员6000人关闭3000家店 人工珠宝做不下去了吗？

在疫情和重组计划的影响下，奥地利水晶配件品牌施华洛夫斯基(Swarovski Swarovski)预计，今年其核心水晶业务的全年销售额将下降33%以上，至20亿欧元，高于2019年的4%至5%，约27亿欧元。该集团还决定，管理层将裁员6000人，包括总部的200个职位和近3000家精品店。

施华洛夫斯基还宣布了一项重组计划。据媒体报道，3月份，家族成员、任职18年的马库斯-施华洛夫斯基(MarkusLanges-Swarovski)退出了执行董事会，停止了公司的运营。今年5月，施华洛夫斯基任命乔凡纳·巴塔利亚-恩格尔伯特(GiovannaBattaglianEngelbert)为第一位全公司的创意总监。

据奥地利通讯社报道，根据施华洛夫斯基的重组计划，该集团还计划将其珠宝、家居饰品和总部设在奥地利的施华洛世奇水晶世界合并。

在疫情爆发期间，国际奢侈品市场受到重创，其品牌销量在2020年第一季度大幅下滑。该集团还将根据重新定位的初衷进行重组，从根本上改变原有的组织结构和商业模式。罗伯茨·布赫鲍尔还强调，重组对确保集团的长期发展至关重要。

为了更好地应对这些困难，施华洛世奇的家族还打算放弃一些股票，在短期内在证券交易所上市，或者寻求战略合作伙伴。首席执行官罗伯茨·布什鲍尔(RobertBuchbauer)承认，这一决定并不容易，但这一决定本应长期做出。事实上，施华洛世奇在2018年提出了一项上市计划，但最终没有结束。

施华洛世奇上海分公司

施华洛夫斯基成立于1895年，拥有三大业务：施华洛夫斯基水晶企业、泰罗里特和施华洛夫斯基奥普蒂克。施华洛世奇集团目前在世界各地拥有34500名员工，其品牌施华洛夫斯基在170多个国家拥有3000多家门店。2019年，施华洛夫斯基的年销售额为35亿欧元，其中包括27亿欧元的施华洛夫斯基水晶企业、6.76亿欧元的Tyrolit和1.56亿欧元的Swarovskioptik。

无论是上市还是融资，施华洛夫斯基仍面临巨大阻力，罗伯茨·布什鲍尔(RobertBuchbauer)的裁员和关闭门店计划需要得到股东大会的批准。据报道，施华洛夫斯基家族的一些成员强烈反对罗伯茨·布什鲍尔(RobertBuchbauer)，认为裁员和放弃股权措施过于极端，裁员幅度太大，或对品牌业务造成了不可逆转的损害。

施华洛夫斯基家族成员保尔施华洛夫斯基(PaulSwarovski)指出，高端水晶产品在全球市场上仍有强大的潜力，必须找到"唤醒"消费者的方法，而不是关闭和裁员。过去125年来，该品牌一直在努力维持自己的运营，试图避免向资本打保龄球，但现在的形式是眉毛灼伤。

RobertBuchbauer直截了当地说，如果施华洛夫斯基想要有一个长期可持续的未来并巩固他的地位，就需要立即进行彻底的改革，即使这可能导致施华洛夫斯基家族之间的争端。"坏消息总是令人印象深刻的，但最终目标是施华洛世奇品牌在激烈的战争中长期生存。

一些业内人士认为，施华洛夫斯基的经历是对饰品和珠宝行业的警示教训，是快速扩张战略，使施华洛世奇商店遍布世界各地的黄金地段，并随着疫情的爆发，一度繁忙的购物中心空空荡荡，庞大的实体店网络已成为一种负担，最终将品牌拖入了今天的困境。