“她经济”来袭：懂“她”者得天下

在这个促进男女平等的时代，妇女的社会地位和社会贡献不断提高，她们在各个行业努力工作，然后把钱投入到各个消费领域，刺激消费，同时把过去几年热议的"她的经济提升到2.0时代。一些专家说，如果企业想从"她的经济"中分一杯羹，他们必须"思考"，并真正掌握女性消费者不断变化的需求。

她的经济"是教育部出版的汉语新词之一，是指随着妇女经济社会地位的提高，围绕着妇女的财务管理和消费而形成的独特的经济圈和经济现象。

据有关统计，在2019年，"她的经济"市场规模达到4.5万亿，这个数字背后的含义在某种程度上说，就是谁能取悦女性，谁基本上处理了消费行业。

全国都是这样，山西也是如此。在今年的"六月十八日"电子商务购物节上，物流人气最高的前十大省份是广东、江苏、山东、浙江、河北、河南、四川、安徽、湖北和山西。能够与一些主要电子商务省份同时上榜，反映了山西省网上零售的快速增长。其中，女性消费的比例正在上升。

省统计局服务部门的专家认为，过去女性的消费更局限于地方消费，但后来互联网时代才能实现全国乃至世界的消费，随着生活水平的不断提高，越来越多的女性购买欲望将得到更大程度的释放，消费品味将得到进一步提升，这意味着"她的经济"的市场空间将进一步扩大。

事实上，这个市场并不局限于实体经济，在虚拟经济市场上，女性也在蓬勃发展着强大的购买力。"今天的80后和90后女性玩家，即使她们没有玩过游戏，也可能听说过"闪闪发光的温暖"和"爱和制片人"。他们来自同一个游戏公司，纸游戏。这是一家主要生产女性手机游戏的游戏公司，有"温馨系列"和"爱和系列"两条主要产品线。记者了解到，纸牌游戏成立于苏州，公司目前有600多人，女性员工占70%以上，规划等重要职位均由女性员工担任。

相关数据还显示，近两年来，女性游戏市场正处于一个持续上升的时期，女性玩家在游戏中的消费水平不应被低估，据报道，"闪亮温暖"和"爱与生产者"两款游戏总水超过10亿元，占纸牌游戏收入的80%以上。

到2020年，一批女性被陆续发布或测试，由于产品数量的增加和大量新用户的涌入，女性游戏市场必将开创一个新局面。业内人士预计，到2023年，中国女子游戏市场规模将达到958亿元。

从山西到全国乃至全世界，不难发现中国年轻女性在全球消费市场中的地位正变得越来越重要。中国女性不仅愿意自己花钱，她们也主导了大部分家庭支出。数据显示，中国的家庭消费决策中，有3%至4%是由女性主导的，比如购买母婴和儿童相关产品。与中国经济有关的新支出预计将从2017年的3.3万亿元增加到2022年的8.6万亿元。

原因是，省社科院社会学研究所的周洁分析了四个因素："随着收入的增加，女性消费者更注重产品质量和实用性，更喜欢能引起自己心理需求共鸣感的商品或服务。"由于社会经济地位的提高，现代女性不再满足于不变的生活和相同的形象，她们追求更有趣、更多样化的生活；同时，越来越多的女性开始追求那些能够提升自己个性化形象、展示自己独特品味的女性。此外，随着科学技术的发展和生产效率的提高，许多妇女从琐碎繁重的家务劳动中解放出来，休闲娱乐已成为妇女的主要消费项目之一。

她的经济已经升级了。在这个风口里，那些知道"她"的人在市场上领先。你是怎么"认识她"的？"她"需求的激增和大数据技术的发展为品牌企业提供了无限的机遇。越来越多的品牌企业通过深入挖掘女性个性化需求，抢占女性市场。省工业和信息技术厅大数据工业办公室的一名工作人员说，大数据已成为企业营销管理的重要武器，使企业的营销更加准确和智能化。