进入母婴市场，耐克挖掘女性细分市场

针对"她的经济"这一万亿个市场规模，耐克将推出其有史以来第一批孕妇运动服装系列。9月3日，据报道，美国体育品牌耐克(Nike)宣布将于9月推出首款耐克女装系列。耐克(Nike)在简报中表示，耐克(M)系列的主要目的是帮助女性改变自己的身体和与锻炼的关系。

耐克(M)系列的售价在45美元至85美元之间，将于9月17日在北美、欧洲和非洲上市。该系列由四种产品组成：套头衫、Swoosh胸罩、背心和紧身衣。所有部件都有母用功能，比如方便护理。

关于中国市场的上市时间，耐克官员告诉"北京商报"，中国市场没有明确的上市计划。

耐克(M)系列将为怀孕期间和分娩后的女性提供支持。"耐克表示，其(M)系列产品是指明星母亲运动员的需求，比如亚历克斯·摩根(AlexMorgan)、网球选手塞雷娜·威廉姆斯(SerenaWilliams)、退休的英国田径运动员杰瑞·爱德华兹(PerriEdwards饰)，以及其他明星母亲运动员，比如国家女子足球队成员亚历克斯·摩根(AlexMorgan)、网球运动员塞雷娜·威廉姆斯(Serena Williams)，以及前英国田径运动员。

同时，耐克测试了70种材料，并将产品线的可持续性降低到9种。它包括一种由83%的再生涤纶纤维组成的再生材料。这种面料具有拉伸、出汗、防潮的功能，并提供额外的垫圈保护。

耐克说，耐克(M)是三年前开发的，由耐克设计团队中的母亲和孕妇孕育和主持。该团队利用来自世界各地150000多名女性的身体数据来确定怀孕期间的身体发育。在设计过程中，还咨询了30名孕妇或产后女性运动员。

在业界看来，在艾滋病流行期间，越来越多的人在家锻炼。由于3月底开始的"家庭生活方式"，在2019年10月至2020年3月之间可能会出现"迷你婴儿潮"，现在是耐克穿上孕妇服装的好时机。

事实上，这不是耐克第一次推出女装市场。今年早些时候，耐克宣布其乔丹品牌正式推出新的女装系列。根据该计划，约旦品牌女装系列将于2020年2月1日在中国部分商店销售。2月14日，乔丹品牌女装系列将在约旦网站jordan.com上销售。

此外，耐克还推出了Infinalon瑜伽系列，主要是女式夹克，包括紧身套装、连裤袜、裤子、短裤等。这款新产品是由自行开发的英菲纳龙布制成，具有轻薄、弹性高的特点，售价在200-600元之间。

在耐克的女性市场布局背后，越来越多的女性愿意为体育"付费"。根据普华永道(PricewaterhouseCoopers)于2019年12月19日发布的"2019年体育产业调查报告"，中国体育产业呈现出"她的经济"崛起的迹象。中国"她的经济"市场规模预计去年将达到4.5万亿元，未来十年的市场潜力巨大，预计将成为市场的主流风云。

为了进一步布局女性市场细分，除了基础体育系列之外，体育品牌也在积极开展跨境合作。如NikeLabXSacai、FentyPumideRihanna、AdidasbyStellaMcCartney等，都是为女性推出一系列运动时尚服装，使运动装也可以成为代表女性品位和个性的单一产品。

中奥英古(北京)体育科技有限公司董事长王琦说，在对女性健身的需求和体育休闲市场潜力日益增长的今天，耐克生产孕妇服装是工业需求崩溃的必然结果。然而，对于孕妇来说，怀孕10个月，购买高端怀孕产品的成本相对较低。因此，对于耐克来说，如何挖掘潜在用户是孕妇服装市场布局成败的关键。