护肤新需求：基础护肤/功能细分

        随着理性化护肤的升温，"组方"和"效果控制"的群体越来越大，消费者对护肤产品的需求不仅是大品牌，而且是对自己皮肤状况的科学分析，然后选择和购买最适合自己的护肤产品，消费者的护肤习惯和护肤需求发生了颠覆性的变化。一般来说，消费者护肤需求有三大趋势：基本护肤需求持续高企，功能性细分需求急剧上升，特殊护肤需求正在出现。

        基本护肤需求仍然很高

        据2020年百度护肤品行业报告，对基本护肤品--清洁保湿--的需求正在上升，主要是由于过去一年中国护肤意识的觉醒和国内护肤品在"下沉"市场的蓬勃发展。目前，中国三、四线城市的护肤消费者的护肤需求基本保持在基本护肤品的水平，但由于三、四线城市的大量消费者，同时一、二线城市的消费者人口也很高，其结果是，基本的皮肤护理需求仍然很高。此外，还有另一个原因，就是目前护肤品的年龄越来越小。作者在初中生的书包里见过三、四种护肤品。

        功能分割的需求急剧上升

        他说："消费者对护肤产品主要成分的认识更为科学，而他们自己的护肤需求亦会更详细。"在过去十多年，大部分消费者对护肤产品的认识，主要集中在两个方面：一是推广和引进护肤品本身，二是聆听他人的意见。真正能深入了解护肤产品的消费者寥寥无几，甚至有些护肤化妆品KOL为了提高其携带商品的能力，只需简单地看一下该产品的护肤效果就会很快被推荐。这种消费习惯不仅不能达到护肤的目的，而且会使自己的皮肤出现各种问题。

        近年来，大多数护肤品品牌都认识到这一点，在产品宣传中将重点放在产品组成和细分产品功效上，"一瓶多效"时代已经过去，取而代之的是注重单一效果的护肤产品，控制粉刺、美白和雀斑，防皱和抗衰老，防晒隔离等护肤细分需要继续上升。

        在这里，作者向您推荐了一种抗衰老产品，该产品含有深海鱼类精华、活性肽等抗衰老活性成分，对于30岁左右的皮肤开始出现衰老的迹象有很好的效果。

        特殊的护肤需求正在出现

        为了满足以上两种护肤需求，已经有很多消费者在追求更多的护肤需求，淡化眼线、瘦脸拉力、迅速恢复皮肤状态，特别是敏感的肌肉护理需求等超细分，困难的需求也受到许多护肤品牌的重视。