《纽扣好物Button Up：年轻人的时尚独立宣言》

哪怕再小的细节，都能传递出独立态度

纽扣，作为时尚设计中的基本单元，常常是不起眼的存在。然而，近日一个声名鹊起的小众时尚电商平台“纽扣好物”，却选择纽扣元素，作为自己的LOGO和名字。故此，中文名叫做纽扣好物，英文名叫做Button Up。

 “哪怕再小的细节，比如一个纽扣，都能传递出自己独有的态度。”谈到为什么叫这个名字时，创始人Winnie解释说，嘴角上扬成一个好看的弧度，仿佛沉浸在自己被某件独立设计作品深深吸引时的怦然心跳中。“好物，好的设计，是有生命的。你看到它时，就能感受到它的性格、它的灵魂。物，是人性格的延伸，你穿的衣服、用的包包和饰品，都是自我的表达。所以说，找到气味相投的设计作品，那种共鸣感，一点都不亚于找到一个知己。”90后的Winnie，对时尚和独立设计的理解，却非常的老练精道。

纽扣好物Button Up，是国内首个集内容、购物、社区、视频于一体的海外精英购物指南，专注于发现并挖掘有品格、有风格、有独立精神的世间好物的国际化时尚公司。拥有专门的国际品牌管理团队，以严苛的审美眼光，亲赴各个国家甄选有潜力的小众时尚品牌，倾力打造囊括全球独立设计师品牌和奢侈品买手店在内的电商平台，致力于连接全球零售市场与本土消费，让消费者足不出户即可拥有全球潮流尖货，满足个性化的自我表达需求。

找到“你”自己，就是找到美的过程

Winnie从小生活在国外，优渥的成长环境，加上天性对美的热爱，使得她早早的就开始了自己的时尚启蒙之旅。“我在13岁的时候，就开始研究时尚和穿搭风格。那时候尝试过很多Dior、Gucci的定制款，高中时开始接受Dior，Chanel的邀请，去参加它们的新品发布会。那时候，一到学校的’便服日’，我都早早起床打扮自己，赢得了很多赞赏的目光，还有很多同学会跟风。我刚到国外的时候，会有些不太敢社交，是个比较内向的小女孩。参加了几次’便服日’，让我开始变得有自信，也开始有了越来越多的朋友，”Winnie掩饰不住满眼的骄傲，仿佛很想通过穿越时光隧道去给当年勇敢的小女孩一个大大的拥抱。

与此同时，只身来到国外的Winnie，虽说少了父母的陪伴，但是日程上每天都是排的很满，也参加了各种各样的艺术课程的学习跟寻到。每天，都会有不同艺术专业的老师教她音乐、绘画等等。天赋极高的她一学就会，在音乐和绘画艺术上均成绩斐然。现在的她，不仅有自己的个人专辑、拿过水立方歌手比赛亚军，也开过个人画展。“我相信每一步，都不会白费。这些艺术上的熏陶，让我对时尚的理解越来越深入，对我自己的风格定位也越来越明确。”Winnie继续兴致盎然地 

讲述着她的自我发现过程：“我的分辨力和观念产生了剧烈变化。我发现自己不再执着于奢侈品牌，而是更加看重’物’本身，它的性格、它的张力，颜色和结构表达出来的情感和气质。这些方面和我是不是符合，才是最重要的。我是一个感性的人，有时候又有点拘谨，看似柔顺的外表下，藏着一颗怪兽一样强悍的心，是个复杂的矛盾混合体。我希望我能被和我有着相似性格的东西环绕，就像人们喜欢和自己相似的人呆在一起。”

从最初的对高端奢侈品的痴迷，到后来，无论是佛罗伦萨的家庭手作皮具，还是巴塞罗那的订制礼服，抑或是斯德哥尔摩街头的小众家私品牌，她都有兴趣前去一探究竟、一一问询尝试。久而久之，她结识了一大群才华横溢的独立设计师，耳濡目染之下，她发现了独立设计这一片藏在海面下的巨大宝藏。

   “相比起批量生产的成衣或饰品品牌，独立设计更自由洒脱，少了很多碍于生产成本等的条条框框，它们可以随性发挥、张扬不羁。为了完成一件’想象中的’手工羊毛大衣，设计师可以花三个月的时间和助手手工编织、即时调整，一直到它符合自己的期许。这是非常个人化的表达，这样的作品，期待着一个懂自己的人。”

      “而对于消费者来说，找到什么是自己，就是找到美的过程。品味，和价格、和有多大牌，都没有关系。”Winnie说。

消费升级还是降级不重要，重要的是渴望自我表达的人越来越多了

 随着国内消费者日渐成熟，“消费升级”和“消费降级”两种趋势并行不悖，矛盾又统一地存在于当前的时代。

什么是消费降级？这从2018年流行热词“贫民窟女孩”中可见一斑，连林允、张韶涵等明星都在狂晒几十元一支的平价护肤品，“平民窟女孩”分享几十块的面膜、甚至几块钱的美白土方俨然成为一种潮流。

真的是为了省钱吗？当然不。他们是在用实际行动告诉你，“我很内行，我能把便宜货用出大牌感”。一时间“平价替代品”们纷纷成了新晋爆款，买“10块钱祖马龙香水”的年轻人，越来越多。

反过来，随着可支配收入的显著提高，富裕、中产、新兴人群占比不断增加。年轻人希望拥有“简约而不简单”的“高配生活”，向往“小确幸”和“仪式感”，无论是“每周送自己一束花”的简单悦己，还是国际一线大牌为讨好中国消费者而祭出的海量春节限量版，都说明中国有着巨大的消费升级市场。

那到底是升级还是降级呢？回国创业的Winnie对这一看似矛盾的现象，给出了自己的解释：“这其实都是好现象，说明消费者成熟了。不会因为你是大牌，就盲目崇拜，也不会因为你便宜或者不知名，就不屑一顾，说明消费者越来越有自己的观点和态度，越来越独立。这其实，正好和纽扣好物的理念相吻合，也是为什么我特别看重独立设计师这一块。”

刚回国时，Winnie特别喜欢的一条在巴塞罗那量身定制的长裙不小心破了个口子。她想继续购买这位设计师的设计，但国内没有渠道，她近期也并没有出国打算，因此只能作罢。和一些朋友聊起天时，竟然彼此都有类似的感慨。Winnie敏锐地觉察到自己发现了一个绝好的商机，国内的年轻人越来越有自己的态度和观点，渴望表达自我，他们不再是盲目的跟随者，反而想要充分体现自己的个性，拉黑主流、自成潮流。“国内外有那么多有才华、有梦想的独立设计师，也有很多前卫、个性十足的买手，为什么不做点儿什么，把他们介绍给国内的年轻人呢？”于是，就有了“纽扣好物”的诞生。

“我希望年轻人都能借‘物’大胆表达自我，找到一件气味相投的设计，就像两个有趣的灵魂彼此相遇。那种感觉，非常奇妙。”Winnie对这种电石火光般的“人”和“物”的交汇的描绘，非常惹人向往。

 顺应时代趋势的纽扣好物(Button Up)，正代表当下的年轻人大声宣读个性鲜明的时尚独立宣言。