品牌应该怎么做好综艺营销？

今年年初爆发的疫情引发了整个行业的停摆，扰乱了该品牌的营销节奏。

随着国内疫情的逐步改善，市场各行业逐渐升温，走上正轨。疫情后，如何通过有效营销加快市场活力，实现更有效的转型和增长，是品牌面临的核心问题。

整个2020年，围绕热门内容的在线借阅营销已成为品牌的一个关键点。在众多内容中，品种作为最有能力创造热点、吸引用户关注的网站，也成为众多品牌的热门选择。

然而，面对市场上各种各样的品种，品牌在市场营销中往往需要一次又一次的考虑。

中国综艺节目

成为品牌营销的必由之路

随着人们生活的碎片化和压力的增加，综艺节目已经成为许多人放松的方式之一，而综艺节目市场在这种背景下也呈现出了繁荣的景象。

脱口秀会议"、"中餐厅"、"极限挑战"等综艺节目像雨后春笋一样在公众眼中如雨后春笋般涌现，相关话题正在引发社交媒体的热议。

综艺秀"在赢得观众市场笑声的同时，也越来越受到品牌的青睐，成为品牌营销的主要阵地。

根据2019年上半年"中国综艺节目广告营销白皮书"，2019年上半年中国综艺节目广告市场近220亿元，比去年同期增长16.12%，其中嵌入品牌546个，比去年同期增长15.19%。

其他数据显示，排名前十的品牌赞助商平均每年有20个综艺节目广告，植入的规模也在不断扩大。从这一系列的数字中，我们可以看到，综艺节目仍然是品牌们的最爱，甚至更热情。

让我们从京都开始。

这个老品牌可以被称为"植入专业"，并且一直喜欢综艺节目。2006年，在视频网站兴起之前，它与湖南卫视合作了很长一段时间，以在节目中成名。

由于琼瑶姑妈与湖南卫视关系不好，寻找紫玲是一种选择"王子凌"的活动，因为琼瑶姑妈还没有和湖南卫视有过良好的关系。

可以说，从那时起，京都就成了湖南卫视的"好同志朋友"，2008年的"舞蹈奇迹二季"、2010年的"百科泉说"、2011年的"助推微力"、2012年的"我的母亲"、2012年的"和彼此竞争的女人"、2013年的"宋楚瑜"。

得益于时装秀的不断命名，京都已经总结了丰富的营销经验，所以北大在后来的"抱怨会议"上下注，品牌的声音猛增。该公司拥有丰富的营销经验，因此，正是因为不断的命名方案，京都总结了丰富的营销经验，因此北京大学在后来的"投诉会议"上下注。

在中国，另一个快速销售的巨型品牌--小淘宝--是中国综艺节目命名和赞助的始祖。

中国之声"是一部始于2011年的热门真人秀节目，它不仅给康兴娱乐带来了声誉，而且也让在改名后试图重新树立消费者意识的嘉多博(Gadobo)走出了困境。

此外，兰河羊奶也有一个新品牌，最近频频出现在公众视线中。兰河羊奶在过去两个月赞助了"脱口秀"，"大羊奶，笑果自然来了"，兰河羊奶由李庆日推出八期，与强势脱口秀材料和趣味性相结合，还与火"锦鲤奶粉"、"最强的护士梗塞"引发了一波关注。

综上所述，近几年来，大红品种展示的点名权，几乎所有的大品牌都占有。

为什么许多品牌都是多样化的？

2020年将成为人类最难忘的记忆之一。在全球疫情的影响下，各种线下娱乐形式被暂停，在互联网和新技术的推动下，网络娱乐、在线消费等在线商务形式得到了迅速发展。

公众对在线娱乐需求的增加，促进了内容创作的不断突破和创新，同时也吸引了更多品牌和广告主营品牌的内容营销。

据恩的营销智库称，截至2020年6月30日，共有155个品牌与各大广告品牌进行了不同程度的合作，占网络产品总数的76%。