如何满足Z世代个性化抗衰需求？新锐国货品牌Haa用产品来回答

随着人们对健康、美的不断追求，“抗衰”需求与日俱增，2020年是国内美业抗衰需求增长最为迅猛的一年。而其中以95后为主的Z世代逐渐成为主力消费群体，作为很早就开始接触互联网、智能设备的一代，他们往往个性鲜明、追求潮流。如何让品牌和产品获得Z世代群体的青睐成为现代化妆品品牌的研究课题之一。

新锐国货品牌Haa是上海肤徕商贸有限公司旗下的成分党路线护肤品牌。不同于传统国际大牌，Haa专注于科学成分的品牌，没有各个渠道的红人投放、直播海投，而是将绝大部分资金都花在优质成分原料和产品研发上。产品的外包装走极简风，做成一片片的次抛形式，降低消费者的试错成本的同时利于产品功效成分保持活性。

正是以这样的诚意，在没有任何推广的前期，Haa以性价比极高的产品和实实在在的功效打动了年轻一代的消费者。

从前，抗衰产品=抗皱产品，往往30+人群。Haa面对年轻群体的“抗衰”需求，有自己的理解。Z世代人群年龄最大的也只有25岁，皱纹的困扰较少，但却有实实在在的抗衰需求。结合当代年轻人加班、学习熬夜频繁，甜食、烧烤超量摄入的现状，Haa将重点放在了防御氧化、糖化对胶原蛋白的损伤上，主动出击、抵御初老，推出了Haa脱羧肌肽虾青素双效精华液，率先提出“双抗”概念，主打研究糖化二十余年的法国爱西美进口王牌抗糖化成分——脱羧肌肽HCI，和日本进口温和高效的天然抗氧化成分——虾青素，共同守护肌肤胶原蛋白，防止糖化、氧化引发的肌肤暗沉、松弛。

且Haa通过大量消费者调研，发现Z世代人群对成分温和安全尤为关注，于是在产品开发上，打破传统，没有添加酒精、香精、色素、传统防腐剂、致痘成分等争议性物质，在产品的温和性上照顾到了敏感肌、痘痘肌、宝妈群体的小众需求，因此备受好评。

Haa今年上半年推出的另一款富勒烯焕活双萃精华露更是大胆创新，主打日本三菱VC60公司的专利富勒烯C60成分，并不计成本的添加了两种。富勒烯C60是一种全能的抗氧化成分，但造价高昂，一公斤十万元左右，被称为钻石级的护肤成分，能通过海绵式吸附来清除自由基，高能抗氧化。三菱VC60对添加其富勒烯C60原料高于1%的产品授予其球形商标使用权，Haa该款精华为国内首款双球logo标志的富勒烯C60产品，一瓶里面含有足足2%的富勒烯C60成分。

除了抗氧化，Haa还考虑到Z世代人群长期接触电子设备，抗蓝光也是抗衰的重要一环，所以还选用了小众的葡糖基芦丁成分来帮助年轻肌肤抵御蓝光损伤。

Haa深刻理解用户的使用场景和小众需求，针对性的开发抗衰产品，两款产品均在李佳琦直播间多次热卖，深受Z世代和其他年龄消费人群的喜爱，作为新锐国货成分党品牌，Haa在“抗衰”方面交出了令人满意的答卷。据悉，该品牌今年下半年将有抗衰方向的新品推出，让我们一起期待吧！