完美日记在20个月内开了200家商店

9月28日，完美日记深圳福田兴和COPark将正式开业。这是完美日记的第200家商店，距离它于2019年1月在广州正家广场开设第一家分店仅20个月。

根据"完美日记"，新店总面积143平方米，包括展示区、体验区、冲床区、存储区等。该店具有前卫风格和时尚技术。

第200家商店开业当天，完美日记和中国航空航天合作公司推出了第二代动物眼影"玉兔盘"将离线推出。玉兔盘是受玉兔在中国神话"嫦娥奔月"故事中的启发，其中玉兔形象以科技呈现在眼影盘的封面上。玉兔盘的包装不是第一代动物眼影的纸包装，而是用钢琴烘焙颜料的材料来突出未来的感觉。

在微博、小红皮书等平台上看到的界面时尚，很多化妆博主都收到了玉兔版的完美日记，并分享了眼影颜色的试验和教程。这与完美日记提前在社交媒体上预热新产品的习惯是一致的。

完美日记自三年前成立以来迅速增长。2019年，完美日记成为天猫化妆品销售榜上的第一本。ECdataway数据显示，2019年完美日记的销售额达到23亿元。

200"是在设定自己的目标之前的完美日记。

按照完美日记计划，该品牌将在2020年开设200家门店，在2022年开设600家门店。今天，第200家分店将于2020年9月开业，这意味着完美日记提前三个月达到了2020年的目标。

完美日记说界面时尚，完美日记200家商店覆盖全国近90个城市，其中一线城市拥有完善的离线日记店，第二至第五线城市仍在逐步开放。

根据"完美日记"的最新计划，到2020年年底，"完美日记"中的新零售店总数将超过200家。

在"完美日记"中的200家商店中，有两家是不同于普通商店的概念店。

成都春西路店是成都第一家概念店，于2019年8月开业。它是全国最大的单品化妆店，占地面积1000多平方米，高6层。除产品展示区外，还设有打孔点、咖啡厅和会员体验中心。完美的上海日用品店是其第二家概念店，商店设计强调审美艺术理念，并有艺术设施。

2020年初，新冠肺炎的疫情给真正的零售业带来了冲击。完美的日记离线商店于1月底关闭，3月后逐渐恢复营业。

在真正的零售业逐步复苏之后，完美日记的开店速度也加快了。完美日记母公司义县电商的新任零售总裁冯启尧表示，完美日记在4月份春节后开设了第一家门店，6月28日完成了100家门店的开张目标，并在9月提前完成了开店的目标。

近年来，国内新化妆品的兴起，完美日记是该品牌罕见的快速在线扩张。美容品牌之所以更谨慎地在网上开设大量门店，是因为这种模式很重，对公司的资金需求也很高。

然而，在现阶段，大规模、高频开店是完善日记的战略选择，而完善日记也不乏资金支持。

9月下旬，完美日记获得新一轮融资，新增投资方包括华平投资、凯雷投资集团、正心谷创新资本等，投后估值40亿美元。据《IPO早知道》报道，其最快将于2020年年底之前正式赴美上市，高盛、摩根士丹利等负责IPO事宜。

今年3月，完美日记刚刚完成了一轮约1亿美元的融资，价值20亿美元。这意味着完美日记的估值在6个月内翻了一番。

一旦完美的日记成功上市，它的线下新零售布局可能会更少悬念