双十一的销售增长缓慢吗？Maru的收入在第三季度下降了13.3%

10月28日，丸红发布2020年第三季度报告显示，1-9月，公司实现营业收入11.37亿元，同比下降6.13%；实现归属于上市公司股东的净利润3.38亿元，同比下降5.88%。

Maru在第三季度的下跌拖累了前三季度的整体表现。7-9月，公司营收为3.43亿元，下降13.3%；净利润为6979万元，下降31.7%，毛利率为67.2%。

三季报发布后，马鹿股份跌幅超过8.5%。

从产品方面来看，玛如三季度营收下滑主要受护肤品和护肤品销量下滑影响。虽然其标志性眼霜产品销量增加，但产品单价略有下降，导致整体收入提升不足。

具体来看，护肤品收入3200万元，下降41.9%；护肤品收入1.58亿元，下降17.5%。三季度眼部产品收入1.47亿元，同比增长2.5%。

马鹿今年4月推出的新品“小红碧”眼霜表现不错，总销量近40万，预计年底将突破60万。根据《界面新闻》此前的报道，马鹿“小红笔”的年度销售计划为50万支，因此马鹿或将提前实现该计划。马鲁米认为，产品只有在销量超过100万台后才会成为自然增长型产品。“小红笔”离这个目标还有很长的路要走。

值得注意的是，马鹿网披露的2020年半年报中，线上收入占比首次超过线下收入，这意味着线上收入的波动将对其整体业绩产生更为显著的影响。

三季度，玛如美的销售费用增至1.35亿元，占总运营成本的39.3%，这或许也在为双11的业绩做准备。

在营销方面，马陆最近选择与艺术家村上春树合作IP合作。小红笔眼霜和小春眼霜均推出村上春树衍生产品，并宣布新代言人杨颖。这些都是它试图推广年轻品牌。