那些被快消品耽误的广告公司，农夫山泉、水芒芒上榜

不务正业，这个词听起来并不好听，如果用在人身上，毫无疑问是一个贬义词。但品牌中的某些“不务正业”，有时却会产生神奇的作用。

全国工商联发布“2017中国民营企业500强榜单”，农夫山泉以141.39亿元位列427位。同样是全国工商联发布，2016年农夫山泉以109.11亿元位列460位。上一年，农夫山泉营收增长29.58%，排名更是上涨33位。

从这些数据看来，农夫山泉在水与饮料行业内，做的风生水起，就饮用水行业来说，农夫山泉是中国市场当之无愧的老大。在这些数据背后，农夫山泉脱去快消品行业的外衣，其实质上更像一家设计公司，广告公司，甚至旅游公司。

农夫山泉推出过一系列的玻璃瓶装水，这款瓶身的设计横扫了D&AD木铅笔奖、Fabulous奖，Dieline奖，Pentawards奖等五项国际设计大奖，尽显高端国际品质。

以农夫广告为例， 2016年农夫山泉在20周年之际推出一条可关闭的广告，这则广告以纪录片的形式，从普通员工的视角讲述了农夫山泉的水源地选址、生产等经历，温情满满，但是广告开始前还有一段提示性文字，告诉观众可以免费关闭广告。花巨额广告费做一则可关闭的广告，农夫山泉也真想得出来，但是这样另类的方式反倒在消费者心中留下了深刻印象，用户好感度直线上升

与这样一家被卖水耽误的技术公司相类似的，还有辣条界的翘楚---卫龙、复合果汁界的新秀---水芒芒。

卫龙从2017年6.8自黑店铺事件，到张全蛋的工厂直播，还有率先在食品中掀起的“苹果风”，到线下展示店。与其说卫龙在快消品运营中成绩斐然，不如说卫龙更精通事件营销之道。

还有一个新秀品牌也在多维的品牌塑造中，开辟出一条自己的道路。

国内首款水润去燥复合果汁---水芒芒。

与农夫山泉相似，水芒芒在瓶型设计上也下足了功夫。独创的三角盾形瓶身，以及符合人体工学的圆角瓶盖，让用户在开启饮用时，拥有更好的手感同时更加省力。该款瓶身设计也获得了国内饮品包装设计联盟的褒奖。

与天然水视水质为生命线相同，水芒芒果汁不惜提高成本，果汁所有果源均来自该种水果国外优质产地。例如所用芒果原浆来自印度阿方索产区，牛油果源自智利瓦尔帕莱索。水芒芒将这种对原料的严苛甄选，作为做产品的核心之一，符合了回归产品本质的消费诉求。

除此之外，水芒芒还开创出复合果汁中一个新的品类，水润去燥型果汁，它能在更快补足身体水分的条件下，满足多样的口味需求。这项技术水芒芒已经申请了国家专利。

水芒芒在市场营销方面，也与传统的饮料企业不太一样。水芒芒先是从影视行业入手，在2017年8月份，成功拿下国内票房最高电影《战狼2》的官方果汁合作品牌称号，等到了上千万万次的曝光。如果说电影电视剧合作很多品牌都在涉足，那么独具慧眼一次就拿下这么高曝光量的电影的品牌，少之又少。

水芒芒在影视合作方向收获成功之后，并没有固步不前。它没有选择在电视台做广告，而是选择了在更多年轻人关注的领域，加大了宣传投放力度。从去年开始很火的短视频直播平台，水芒芒在抖音，B站等年轻人集聚的网络场所，制作了以其吉祥物---水水鹦鹉为主角的网络短视频，因其精美的动画制作，有趣有段子的故事内容，自上线起就收获了数十万次的曝光。甚至许多年轻消费者主动参与到了水水鹦鹉的故事创作中。

水芒芒以地域为单位，引入了粉丝社群营销。让扫码入群的消费者，在网上找到了“组织”。丰富的群活动，走心的群社交，让水芒芒在社群营销的路上顺风顺水。“每天打开群就是99+“”每逢节点都会有特别有趣的群活动“这是许多水芒芒粉丝对社群最深的印象。

品牌所谓的正业，不就是在多维的可能性中，塑造自己品牌的性格特点吗？