户外用品市场不大理想，高端户外品牌为何逆势布局

中国低迷的户外产品市场迎来了一缕"温暖的阳光"。最近，高端户外品牌淡出(世系)、狼爪(狼爪)等新动向。业内人士分析，在政策的鼓励下，高端户外市场可能导致户外产品市场"转机"。

高档户外品牌加速布局

据报道，高档户外品牌迪奥(Dior)与豪华品牌迪奥(Dior)合作推出迪奥男子滑雪有限公司系列服装。该系列服装采用回收尼龙面料和流线型设计，可防止水分向内渗透、通风和防水。此外，Disant还于10月在北京三里屯开设了中国第一家DESCENTEBLANC品牌概念零售店，展示了DESCENTEBLANC品牌概念零售店的高端功能ALLTERRAIN系列。

随着滑雪等体育活动的兴起，北京冬奥会主办的丹宁滑雪度假村、长白山滑雪度假村和吉林松花湖滑雪度假村也与室内高端滑雪胜地SNOW 51合作，增强高端消费者的体育体验，逐步渗透到高端人士喜爱的少数民族项目，如综合培训、铁人二项式、高尔夫等。扩大圆圈与点和带面的影响范围。

Disant的第一家DESCENTEBLANC品牌概念零售店

此外，德国高端户外品牌狼爪还加快了在中国市场的布局。据报道，今年11月17日，狼爪中国第一家形象店在上海开业。负责狼爪的负责人向公众表示，狼爪的目标消费者将扩展到有消费能力的年轻消费者群体。根据沃尔夫爪目前在中国市场的渠道计划，到2021年年底，该公司计划开设5至10家形象店，主要在大型购物中心，主要在上海和北京。

北方的户外品牌(NorthFace)今年2月推出了第一款高端的地区性黑色系列产品。据报道，该系列产品位于北方的经典球帐篷和登山大衣的北面，作为设计蓝图，并增添了时尚元素。

北京三里屯北店的销售人员告诉"中国商报"，高端服装的销量远远超过普通服装。许多顾客认为我们的产品设计更时尚。

北京三里屯北面的服装店

为什么逆转潜在布局

事实上，近年来中国户外用品市场相对低迷，据中国纺织行业协会户外用品分会统计，去年中国户外用品市场零售规模约为250.2亿元，仅比去年同期增长0.17%，总出货量141.6亿元，比去年同期增长0.22%。

此外，新冠肺炎的突然爆发使户外产品市场雪上加霜。以中间市场为主体的三富户外道路探索者业绩严重下滑。例如，今年前三季度公路探索者的净利润为-1.82亿元，比去年同期下降了282.8%；三富户外公司今年前三个季度的净利润为-889万元，比去年同期下降了901.98%。

服装行业专家刘亮告诉 "中国商业新闻"(China Business News)，关注中低端市场的户外品牌确实受到了相当大的影响。新冠肺炎的流行减少了外出消费者的数量，影响了线下实体店的销售。

那么，为什么高端户外品牌会加速中国市场的布局？刘亮认为，中低端品牌的产品竞争力不够，其风格设计和功能不能满足消费者的需求。相比之下，功能更强、更时尚的高端户外品牌更受消费者欢迎。

安踏集团高级交通总监姚鹏告诉 "中国商报"，户外运动的主要人群正从专业户外爱好者向公众扩张，高端户外运动品牌在中国市场正面临着前所未有的 "打破圈" 机遇。为了迎合这一趋势，高端户外品牌在保持面料功能的同时，也开始在城市休闲风格的产品线的设计和布局上开拓，进一步拓展户外运动服装的穿着场景。

据报道，目前，三富户外和道路探索者也在探索高端户外市场。今年 8 月，三富户外表示，它已以 7862 万元在中国购买了高端户外品牌 X 仿生和 X 袜子的商标和专利权。11 月 5 日，道路探索者推出了 TOREAD.X，一个高端城市户外功能运动品牌线，专注于城市时尚和户外休闲的结合。

东风政策升温市场

除了市场需求外，高端户外品牌选择的趋势布局也有一个主要原因。据报道，今年 5 月 20 日，国家体育局在其官方网站上发布了 "促进体育消费试点工作实施计划"，并宣布实施全国体育消费试点城市申报工作。

按照计划，国家体育总局将确定多个试点城市，进一步深化 "放开管理和服装" 改革，激发体育市场活力，创新和促进体育消费政策和措施，通过政府采购、税费补贴、奖励、消费优惠券等方式引导因地制宜的体育消费，促进体育消费规模的持续增长和消费结构的不断升级。

此外，浙江、云南等地也出台了相关政策，大力推动体育旅游的发展。例如，今年 4 月，浙江省人民政府办公厅发布了 "浙江省人民政府办公厅关于促进全民健身和体育消费，促进体育产业高质量发展的实施意见"(以下简称 "实施意见")。实施意见表明，有必要促进体育与旅游的融合与发展。鼓励旅游胜地和旅游目的地因地制宜，发展户外体育产业，开发登山、骑自行车、登山、滑雪等体育旅游产品。

今年 8 月 5 日，云南省人民政府办公厅发布了 "云南省人民政府办公厅关于加快建设强体育省的意见"。意见显示，要在耐力、技能和小规模体育发展的指导下，充分发挥高原体育的传统优势，做好强身健体、长跑、马拉松、山地自行车等核心特色项目，继续建设云南的传统优势，如皮划艇、体操、拳击、游泳等。

刘亮说：" 新冠肺炎疫情后，消费者将更加关注生活质量，健康意识也将得到提高，通过一系列政策鼓励户外运动产业，高端户外品牌有望引领户外市场‘好转’。