珠联璧合，Tiffany赠给LVMH的第1份礼物

奢侈品珠宝品牌蒂芙尼（Tiffany）发布了截至 10 月底的第三季度盈利报告（2020 年 8 月 10 日）。报告期内，蒂芙尼全球净销售额重返 10 亿美元俱乐部，较去年同期下降 1%；第三季度净利润由负转正，达到 1.19 亿美元，同比增长 52%。前三季度，蒂芙尼全球收入下降 25% 至 23 亿美元，净利润下降 75% 至 8600 万美元。此前，LVMH 集团曾宣布放弃收购计划，迫使蒂芙尼在 10 月初发布第三季度增长预测，展开财务反击。此后，在双方不断谈判下，158 亿美元的收购案终于尘埃落定。

从全球市场表现来看，由于疫情导致的关店和旅游禁令，蒂芙尼在北美、欧洲、日本等地区仍受到不同程度的冲击，分别呈现个位数和两位数的下滑。亚太地区成为蒂芙尼第三季度唯一增长的地区，整体销售额为 3.82 亿美元，同比增长 30%。值得注意的是，三季度，大中华区仍保持与二季度相似的高速增长，同比增长 70%。

贝恩咨询（Bain consulting）在最新的贝恩奢侈品研究报告中表示，消费者在线购物的比例从 2019 年的 12% 增加到 2020 年的 23%，几乎翻了一番。因此，贝恩预计，电子商务将在 2025 年成为奢侈品的主要渠道。回顾第三季度 Tiffany 的在线表现，Tiffany 全球在线渠道增长 92%，在线销售额占总销售额的 12%，而去年同期为 6%。

然而，与皮亚杰、卡地亚等珠宝奢侈品牌在“后疫病时代”落户天猫电子商务、亮相淘宝直播的积极行动相比，蒂芙尼在中国的网络渠道建设显得迟缓。2018 年以后，只有官方渠道可以从“any”购买官方微信 app。蒂芙尼对电子商务渠道的态度仍不明朗。或许“准”母公司 LVMH 旗下的豪华电子商务平台“24s”，或是聚集了阿里巴巴、腾讯、京东等三大互联网巨头的 farfetch，才是它想要的终端目的地。

另一方面，截至 10 月底，蒂芙尼在全球拥有 320 家直营店。由于欧洲疫情反弹，蒂芙尼在欧洲的 47 家分店中，一半以上将于 11 月再次面临倒闭。此外，集团还将对位于第五大道的蒂芙尼旗舰店进行战略投资。纽约第五大道曾经是世界上最昂贵的购物区。疫情爆发后，租金下降了不到三分之一。此前，有报道称，拉尔夫·劳伦将其位于第五大道的门店以原租金的 20% 转租给西班牙快时尚品牌芒果。

蒂芙尼首席执行官亚历山德罗·博格里奥洛说，蒂芙尼第三季度的业绩使公司能够更从容地迎接第四季度，因为第四季度有许多购物节。预计借助“黑五”和圣诞促销，蒂芙尼将迎来新一轮销售高峰。