《中国音乐公告牌》“好看的音乐”，节目模式商业玩法颠覆来袭

上周五，由爱奇艺打造的中国全新的音乐打歌节目《中国音乐公告牌》火爆上线。首期节目上线12小时内，站内热度值就高达7316，百度指数最高值突破81万，并占据百度风云榜综艺TOP1的位置。在微博、知乎、抖音等平台，《中国音乐公告牌》主话题阅读量突破8.9亿，讨论量突破1803万。《中国音乐公告牌》由2018最热爆款网综节目《偶像练习生》原团队打造，爱奇艺副总裁姜滨担任总制片人，以“打歌音乐人舞台+打歌音乐人真人秀”的形式，推动整个音乐市场的发展。

作为中国首档打歌节目，《中国音乐公告牌》是聚焦于音乐产业的全新音乐综艺。筹备阶段便吸引了众多优质品牌合作——携手独家冠名商聚美App、联合赞助即刻App、首席特约卡姿兰、行业赞助百雀羚三生花，以及网易云音乐作为官方音乐平台合作。

好看的音乐：呈现打歌背后的流水线

与传统音乐领域综艺目不同，《中国音乐公告牌》在打歌模式上进行了创新升级，以“真人秀+舞台秀”的形式，聚焦音乐产业的全新音乐综艺，让综艺回归综艺，让音乐回归音乐。《中国音乐公告牌》以“真人秀”来强调综艺的剧情化，建立悬念感，让观众通过内容走进音乐世界；通过“舞台秀”让打歌音乐变得更加纯粹，让观众更了解打歌背后的工作。从观众的喜好与需求，到整个音乐市场的现状与未来发展，《中国音乐公告牌》不仅仅是将“好看的音乐”呈献给大众，而是聚焦整个中国音乐市场，助力中国音乐产业发展。正如姜滨此前所讲，“既然叫《中国音乐公告牌》，所以更多是关注整个大环境下的音乐产业。”

首期《中国音乐公告牌》的音乐人阵容可谓多元，蔡徐坤、周洁琼、陈粒、艾福杰尼、洪知秀&崔韩率、C.T.O这6组音乐人前来打歌，舞台效果根据唱跳、说唱、民谣等不同风格的音乐来定制，在视觉上诠释出“好看的音乐”的第一层含义。比如蔡徐坤新歌《Wait Wait Wait》舞台进入歌曲时，衣着从华丽复古西装一秒变为优雅燕尾服，其华丽的舞台秀搭配蔡徐坤的唱跳水准，呈现出一场绚丽多彩的舞台。而陈粒则伴随着梦幻交织的蓝色聚光灯化身“暗黑精灵”，绝美的舞台设计瞬间把观众带入到歌曲《情景剧》之中。

整期节目，有绚丽的灯光、有华丽精致的王座、有喷薄而出的火焰、有扑朔迷离的镜像空间……多元化的舞台效果，给予观众非同的视听体验，不禁让观众感受音乐世界的魅力。

想要诠释“好看的音乐”除了视觉体验之外，还要深层次去挖掘打歌背后的故事，因此《中国音乐公告牌》将打歌背后的整个工业流程，毫无保留地呈现给观众，既保证了节目可看性，又尊重音乐内容。

在保证榜单的专业性方面，《中国音乐公告牌》通过音源占比、社交媒体关注度、舞台表演播放数、用户喜好数四个维度的数据采集，多角度来衡量一首新歌，更真实地反映出歌曲的影响力。此外，为了保证真实性，《中国音乐公告牌》与BillboardChina合作，并联合网易云音乐、新浪微博、百度等多个平台，基于2018年在中国发行的音乐作品，打造专业的音乐榜单。

好看的音乐：创新升级的商业营销

从网综节目市场来看，爱奇艺最近两年的成绩有目共睹，无论是节目内容本身，还是在商业合作模式方面，都占据了国内网综节目市场的头部位置。《中国音乐公告牌》在品牌植入的创新思维上进行了全面的升级与突破，无论是节目中品牌物料的露出，还是品牌植入的创新方式，让品牌植入变得更加活灵活现，巧妙植入的同时又不失互动性，无形间也突出了“好看的音乐”。正如姜滨此前所说，“除了常规的广告展现外，还有创意口播、创意中插等形式。我们都在研究通过音乐和音乐人以及整个市场的方式，让广告有一些独特的内容回报方式，能在大家看这个舞台的时候产生印象深刻的记忆。”

新玩法的开创，是《中国音乐公告牌》的商业创新升级。在首期《中国音乐公告牌》，更是请出《偶像练习生》五位选手，以口播的方式，让各广告主花式登场。节目花式口播的风格完全符合时下年轻人对时尚、音乐的理解，同时通过歌词与舞蹈将各广告主的特点巧妙带出——独家冠名商聚美App不仅是年轻人分享潮流生活方式的平台，更是《中国音乐公告牌》的官方指定打榜通道。在进行品牌升级后，在这里除了能够拔草全球精选好物，同时还能开启一个更有趣的世界，轻松探秘明星生活，get最in的生活指南。梦想生活上聚美，玩转最in生活态度。

而联合赞助即刻App不仅有每个人的兴趣圈，又是一个有趣的社交平台。用户通过即刻App可以关注自己感兴趣的人、资讯和事件，也会跟踪相应的动态，获取自己感兴趣的信息。

首席特约卡姿兰则主张色彩，给予女性出色的表现。全新产品卡姿兰小红唇，将胶原美芯与丰富的色彩相结合，突出卡姿兰小红唇“有芯更出色”的产品卖点，致力让年轻爱美的女性走在时尚尖端，绽放年轻一代独立自信的魅力。

行业赞助百雀羚三生花以花酿护肤与海派文艺相结合，将原花中鲜活成分淬炼成花酿融入每件产品，三生花相信只有经过历练的美才能深入人心。以花酿呵护肌肤，以文艺滋养心灵。

爱奇艺VIP会员的权限可以观看《打榜日记》，了解打歌音乐人的幕后秘籍《中国音乐公告牌》以头部流量带动流量的方式，让各位广告主的植入更有活力，也以音乐的方式来诠释“好看的音乐”。

《中国音乐公告牌》打破了人们对音乐的传统理解，在听觉体验的基础上，进行全面的升级，以“真人秀+舞台秀”的方式，多元化、深层次挖掘中国音乐市场，在保证音乐内容的同时，让音乐变得“好看”。而在品牌商业合作模式上，《中国音乐公告牌》则又一次创新，把更多的主动权和交互性交给用户，加固品牌与用户的粘性关系，也调动起用户的积极性，从而培养用户成为品牌的忠实粉丝。《中国音乐公告牌》不仅开拓了中国音乐市场的未来，同时也提供了更广阔的商业合作空间。