国货品牌快速崛起，“黄金时代”正在来袭吗？

在今年的消费市场上，有一个令人欣慰的现象，就是国内品牌因年轻人的普及而迅速崛起。根据阿里的"2020年中国消费者品牌发展报告"，中国消费者购物车中每10项中就有8项是国内品牌。

今年，国内品牌迎来了一场大爆炸。以天猫为例，今年有450多个品牌营业额超过1亿元，以化妆品和家用电器为代表的国内品牌已成为大赢家，尤其是本土新品牌的迅速崛起。业内人士认为，国内品牌正迎来一个"黄金时代"。

国内品牌的迅速崛起

旧品牌为新品牌，传统品牌升级，新品牌崛起。自今年初以来，民族大潮已成为最流行的文化潮流之一，一种市场语言，一条新的市场竞争轨迹。在此背景下，国内品牌别致的新产品引爆了国内市场。中国大消费领域的2020年是新国内商品崛起的当之无愧的一年。

国内品牌有多受欢迎，今年的"双11"数据表现尤为直观。百度搜索大数据显示，今年的"双11"、完美日记、华西子、李宁等国内品牌相关搜索热较去年同期增长34%。天猫的数据还显示，在今年的"双11"期间，最引人注目的国内化妆交易增长了10倍以上，家电3C行业营业额达到"1亿元俱乐部"的80%以上。此外，国内商品还通过天猫的海外平台销往全球200多个国家和地区。

国内新品牌的迅速崛起在资本市场上更受欢迎。11月19日，成立仅四年的完美日记的母公司易贤正式在纽约证券交易所上市。首次公开募股(IPO)的发行价为10.50美元，市值约70亿美元，首日上涨75%。12月11日，在香港正式上市的"盲箱"泡沫"马特"一度上涨逾100%。上市后一路上涨，目前市值已超过1200亿元。此外，开心茶、拿雪茶等品牌最近也宣布推出市场

开拓新的营销渠道

为什么国内品牌能迅速崛起？

平安证券研究报告认为，电子商务+内容社区的存在使得渠道扩张和品牌推广日益完善，这些品牌普遍具有较强的产品实力和营销能力，并在新的轨道上有较快的增长速度。

消费是支撑中国经济持续健康发展的重要引擎，对中国经济增长的拉动作用将继续加强。

完美日记就是一个很好的例子。在公共领域流量方面，完美日记和小红皮书的合作深入，以天猫的流量支持，腾讯做加倍的计划；在私人领域流量，完美日记通过大量的头部、腰部、底层化妆顾问和终端用户建立信任关系，进而完成销售转型和品牌曝光率的提高。

此外，国内品牌的高性价比也是其迅速上升的重要原因。商务部流通与消费研究所副所长关立信认为，新一代已成为消费的主力军，高性价比的消费习惯将继续回归，消费者观念将更加理性，简单、实用、高绩效的商品和服务将更受消费者的信赖。

通过开放供应链，国内品牌具有产品优势和成本优势。例如，完美日记最初采用OEM、ODM合同工作等轻型化模式，他们使用的合同工厂一直与国际大品牌合作，相当于站在巨人的肩膀上。此外，参与或持有核心零部件和材料的生产也成为许多国内品牌供应链的重要手段。小米供应链公司智米科技(Zhimi Technology)控制着广东省中山的一家汽车厂，因此它对各个环节都了如指掌。

此外，根据北京师范大学研究小组发布的"2020年新青年新国内消费趋势报告"，"情感消费"和"怀旧消费"正在成为各种物质商品的新消费方式，尤其是以90后为主体的年轻一代自发购买、使用和分享的消费方式。

发展机会更广

中国拥有14亿人口和4亿多中等收入群体的巨大市场，这为形成一个大规模的消费市场奠定了人口基础。而超大型消费市场将释放出稳定的消费潜力.业内人士普遍认为，国内品牌的市场基础是国内的，中国庞大的国内消费市场足以支撑国内品牌的快速发展。未来，在建立以国内流通为主体、国内外相互促进的双周期发展模式的背景下，国内品牌将面临更广阔的发展机遇。

在芬瑞资本的创始合伙人李峰看来，通过不断的迭代，中国已经成为世界上最大的市场，拥有世界上最高的物流效率、互联网效率和电子商务效率，所有这些都加速了新的消费者时代的到来。回顾2015年，他认为，几乎没有人相信中国在未来五年内将拥有世界一流的智能手机品牌。今天，2020年的结果可以证明，到2015年，这是"发展国内商品的最佳时机。"同样的逻辑也被应用到中国其他行业，随着中国的消费量、供应链结构和产能效率的提高，将有更多来自更多行业的国产品牌代表中国的消费，并在2025年向世界展示中国的效率。

平安证券研究报告称，展望未来，消费者对国内商品的偏好程度将继续提高，每一条轨道都将继续有新的国内品牌脱颖而出，值得投资者继续关注。