利郎X韩寒：新媒体语境下的消费者情感联系

2020年11月18日，中国男装品牌丽兰(LILANZ)发布了一组发言人官方发布的秋冬KV大片，并以"新商务男装"的概念提出，李郎官方宣汉为新品牌代言人。这是在陈多明没有违反六年后，李郎再次聘请了一位发言人。

作为品牌建设的一个重要维度，选择合适的品牌形象代言人有助于提高消费者的品牌认同感。从2002年到2016年，陈多明作为李郎的第一品牌代言人，与李郎合作长达14年之久。在业界公认的超长品牌代言案例中，也从一定程度上看到了男装品牌的李郎风格。有些人用"谨慎"这个词来评价这位老牌男装，但纵观近几年来丽朗的品牌运动，我们可以发现，李郎男装的谨慎体现在对每一种产品的严格要求、对消费者的每一份信任的认真珍惜，以及对自己的社会责任感的严格规范。在品牌的发展和提升过程中，这一男装品牌的改革是勇敢而包容的，真正做到了既不出格，又脱离了圈圈。

2000年，利郎率先提出‘商闲’新概念，当时在行业整体经营粗野的情况下，明智地裁剪出了"商闲"这一范畴，二十年日新月异，商海已探。2020年初，力朗借助与中国日报社跨界合作的东风，由中国日报社和共青团中央宣传部联合举办的2020年，利郎进行了新一轮的品牌升级，在商务休闲男装的基础上"，进一步提出了新商务男装的概念"，拓展和延伸目标客户群。近日，国庆战果未过，利郎官方与韩寒微博双官方代言合作，我们可以看到，邀请韩寒成为新的品牌代言人，是利郎坚定品牌升级决心的重要举措。

明星和科尔带来了他们自己的交通属性，这往往成为一个重要的衡量品牌选择的代言人。由于交通变化频繁，代言周期也很短，但李郎更重要的是代言人和品牌风格定位的契合。陈道明当上李郎代言人时，"康熙王朝"还没有被释放，当时李郎并没有回到签约陈道明，创造了未来十二年的双赢局面。时代改变了，李郎还是做出了一个与行业一般做法不同的选择--非常李郎风格的选择，就是签下韩寒作为新一代品牌代言人，我想，这不仅是因为品牌形象的匹配，也是因为敏锐的市场洞察力的结果--在品牌和消费者之间建立了一种情感联系。