竞争激烈的代餐市场，奥利司他代餐靠什么突出重围？

代餐减肥是目前风行于国际的减肥瘦身辅助方法，由于营养均衡、效果显著、食用方便，自面世以来，便得到众多减肥瘦身人士的喜爱。

代餐产品属于功能型瘦身食品，数据显示，2019年中国功能型瘦身食品市场规模达1945.3亿元，预计2023年增长至4020.8亿元。代餐产品从膳食方面进行营养科学搭配，健康性较强。随着中国投入该领域的企业增多，市场保持快速发展的态势。

代餐市场正在成为品牌崛起的平台，近些年一些专注于代餐市场的产品脱颖而出，走上了快速发展的道路，但是在很多代餐产品面世之后，代餐的营销思路大同小异，早餐场景、扛饿诉求等等，消费场景过于单一，鲜有出彩!

品牌源起！

但正当感觉代餐食品行业无亮眼产品的时候，奥利司他代餐的出现，着实给了我们与众不同的感觉。

据悉，奥利司他代餐是由瑞士百年药企罗氏集团研发，1998年起，罗氏集团研发的奥利司他在新西兰成功上市。同年7月份欧盟药品监管（EMA）批准奥利司他在欧洲上市。次年奥利司他获得美国食品及药品管理局（FDA）的批准于美国上市，成功占领美国市场。2001年奥利司他覆盖全球140多个国家，累计销售额突破50亿，占国际减肥市场70%。罗华集团凭借雄厚的企业实力和尖端技术，为探索奥利司他的更多可能性，继续在代餐领域探索，奥利司他代餐由此诞生。

新生代全场景”瘦且美“完美融合体！

奥利司他代餐创新的植物饮+能量球形式，植物饮纤体瘦身、美容养颜，能量球补充能量、均衡营养，将减肥、美容与营养健康三大元素完美融合。

在减脂瘦身方面，奥利司他代餐拥有多种排油减脂的黄金成分，采用进口专利配方提取的金针菇复合粉是奥利司他代餐的最大排油利器，在美容养颜方面，奥利司他代餐在产品研发中始终将人体体重和肌肤管理作为核心要点，黄金成分阿萨伊果浆具有超强抗氧化能力，补充胶原蛋白、保持肌肤水润，吃出好容颜。上百种营养元素，在保证人体充足营养摄入的前提下，增强饱腹感，控制热量，加快代谢。

在口感方面，奥利司他代餐植物饮是果冻口感，酸甜滋味清新舒爽;而奥利司他代餐能量球口味更加多样，抹茶味细腻馥郁，草莓味酸甜爽口，香蕉味甘甜香浓，海盐味清新舒爽，不同口味满足不同喜好，更可以随心切换口味，每次带给自己不同的味蕾体验，奇妙无穷，一举打破代餐产品呆板单调的食用口感。

践行社交新零售理念，推广覆盖全媒体领域

长期以来，奥利司他代餐一直在互联网、在商业模式创新方面，不遗余力地进行探索和尝试先进的社交新零售理念，逐步形成先进稳健的商业模式和代理管理系统。针对新渠道推出的奥利司他代餐也是把握消费趋势，推进技术创新的一次重大突破，更符合消费群体瘦身减脂的庞大需求。同时相信奥利司他代餐作为面向互联网社交群体的产品，一定能够成为社群经济中最具影响力和传播力的好产品。奥利司他代餐用心做产品，把全部精力放在产品质量上。

奥利司他代餐还是全球三大顶级赛事之一的WPMC世界职业超模大赛唯一指定的代餐品牌，2020年奥利司他代餐与WPMC世界职业超模大赛达成战略合作，双方将以健康减肥的科学理念为职业超模搭建一个实现梦想的舞台。2021年，奥利司他代餐也将携手全球旅游文化小姐大赛，将“轻食不轻营养”的健康理念传递给更多的人。

奥利司他代餐不仅是职业模特、旅游小姐大赛等专业赛事的冠名，还有央视（央视1-15频道均投放有奥利司他代餐的广告），湖南、江苏等卫视频道，腾讯、优酷、爱奇艺等网络视频平台的品牌加持；今日头条、新浪网、凤凰网等网络新闻平台，风尚网、YOKA等时尚美妆平台，唯品会、京东、小红书等电商平台进行广泛传播，网红大咖在线打call，覆盖全行业人群，是对奥利司他代餐产品质量的肯定。

深耕细作出精品，奥利司他代餐致力提供更健康的纤体产品，引领市场发展新方向。