伽作LAB快闪店集聚“上海老字号”共迎新春，传播文化新玩法

近日，相加上千岁的上海老字号品牌在静安齐聚，由上海伽作文化创意有限公司主办，源创创意园、上海热线协办，上海中华老字号企业协会、静安区文化创意产业协会支持的“伽作LAB-国货设计工厂”快闪店在上海静安嘉里中心开幕。冠生园、老城隍庙、杏花楼、梅林、沈大成、邵万生、中华英雄……经过时光的沉淀，他们成为了上海人心中难以忘怀的经典味道。伽作LAB国货设计工厂于2021年1月6日至2月5日持续开展。

伽作LAB是伽作旗下商业空间落地先锋实验室，以快闪店、主题活动、展览的形式将老字号品牌、原创设计品牌、创意设计师直接联通消费者，传播设计价值，提升品牌影响力。它是一种线下品牌展示与体验销售场景的融合，更是设计文化和品牌文化的载体。它通过时尚潮流的视觉语言，将设计、艺术、品牌、产品背后的故事带到世人面前。此前,在2020静安国际设计节的舞台上，伽作LAB以“中华文具85周年”特别主题亮相。

创意快闪店集合老字号国民品牌助力消费复苏

“虽然是年轻人，但我很喜欢这些老字号的味道，但是送礼的时候都觉得之前的包装太旧了。伽作LAB快闪店重新设计的礼盒，既没有改变上海老字号原有的特色，还让我觉得送出去特别好看，设计师是真的很厉害。”顾客曹先生表示，其实周边的年轻朋友都很喜欢老字号，并且更愿意去选购那些兼具美、文化和品质的商品。本次伽作平台设计师为本次活动特别设计的礼盒，分别描绘了80、00、20年代和未来的上海，并集聚多家上海餐饮老字号品牌的招牌产品，促进顾客的消费信心。

伽作LAB相关负责人表示，伽作LAB一经开幕便引来众多消费者参观驻足。无论是上海本地人士还是沪漂一族，都对这样的新零售形式表现了极大的兴趣。伽作也希望能够通过设计力量和伽作LAB线下商业落地实验室的创新零售模式赋能老字号，助力城市美好消费，进一步助推实体消费复苏。

找回消失的年味：写春联、抓奶糖，属于中国年的仪式感

除了海派味道的买买买，为了让消费者感受新年的味道，主办方伽作特别为“伽作LAB”设计了写春联、抓奶糖、新年标签打卡等活动，并在互动的过程中畅谈新年，感受海派文化和沪上老字号品牌的文化底蕴与设计的创新魅力。

随着时代的发展，快节奏的生活让人们逐渐觉得“年味淡了”。从传统习俗的角度出发，伽作LAB寻找年味的首选活动是“写春联”，无论消费与否，人们都可以在伽作设计的专属区域亲手写下新机的新春祈愿，笔墨烟台，烫金宣纸引来无数的“墨客”。国泰民安、五福临门、平安喜乐、疫情退散……一撇一捺都传达着人们对2021的美好愿望。同时现场也陈列了“年夜饭倒计时”、“2021对我好一点”、“朋克养生”、“和熊孩子战斗到底”等年轻人的潮流标签，制造新意十足的游玩体验！

老字号创新求变，引人注意的除了经典老味还有好设计

伽作董事长、创始人，静安区文化创意产业协会副会长，设计专委会主任诸侃麒表示：“年轻的设计师如何与老字号完美的融合起来，是伽作LAB开幕前的难题。在设计中不仅要考虑年轻人的喜好与消费习惯，又不能失去老字号原有的味道。伽作LAB推出了“礼”的概念，以全新设计的包装为“礼”的文化外壳，消费者自选喜欢的上海味道装进礼盒中，是“礼“独具个人特色的内核。”

伽作设计师王倩倩也来到现场调查消费者的反馈，对于快闪店的设计她说： “整个空间设计使用了立体魔方的元素，单组方盒阵列排布，与空间整体85℃错位扭转。游戏方块元素能够打破重复阵列的单一感而更具趣味性。颜色上选用红、黄、橙三个温暖的色彩来体现中国节日的热闹氛围。”

不仅是空间、礼盒经过特别设计，伽作平台设计师还为本次活动定制纪念插画。画面中上海的大街小巷一篇喜庆祥和之气。以上海特色建筑群为基础，其中穿插沉浸在新年气氛中的人们和上海特色食品图。插画也被运用在空间装饰和购物袋上。

伽作是上海的年轻力平台型设计品牌，自成立以来便关注着上海老字号的创新发展，专注于设计领域的全领域资源整合，不断利用平台优势，大力整合优质资源，传递设计的力量。此前，伽作联合优质国漫《凹凸世界》和经典国牌中华文具推出联名削笔器荣获上海礼物“最具人气奖”，与英雄集团联名推出“朝代美学”、“中国之彩”伽作设计师系列作品在静安国际设计节的舞台上发布，并获得了社会各界的广泛关注。这些产品也在本次活动中展出。主办方伽作表示，伽作LAB会开启全年巡展，在2021年伽作将持续为社会打造并呈现一个个符合美好生活的“伽作”。