东极定位咨询：未来商业是中国民族品牌的天下，益生菌行业也不例外

营养健康产业，历经30年沉沉浮浮，在健康中国时代，迎来了全新契机。新品类、新玩家、新技术不断涌现，一时风起云涌。

值此之际，中国OTC协会、庶正康讯、热心肠研究院和一然生物于12月28日联合举办了【中国益生菌高峰论坛】，主题【中国菌助力中国梦】。现场大咖云集，石家庄发改委吴书科、中国OTC协会王大宏、中国保健协会刘天鹏、热心肠研究院蓝灿辉、一然生物赵林森、南方医科大学周宏伟、国际益生菌专家何方等政界、业界、学界代表齐聚一堂，共同探索营养健康产业以及中国益生菌行业发展大计。东极定位专家团队王博、敬小康、潘大勇、陈曙曦也应邀出席，畅谈中国菌的崛起之道。

千亿赛道催生超级单品

在营养健康行业，益生菌是近年快速崛起的品类之一。不难发现，益生菌相关的产品正越来越多的出现在日常生活中，例如养乐多、优益C、益生菌补充剂、益生菌糖果、益生菌坚果、益生菌牙膏、益生菌护肤品等等。

凭借着品类认知广普化、适用人群广泛化、以及使用场景多元化，益生菌赛道正迎来爆发增长期。在东极定位看来，中国益生菌市场前景非常广阔，注定会成为全球最大的益生菌消费市场，甚至会创造营养健康行业的规模奇迹。

“目前，中国已经成为全球最大的消费市场。这意味着任何一个赛道，任何一个品类，只要成为一个广普概念，那市场规模完全有机会突破300亿、500亿、甚至过千亿。所以，我们认为益生菌的前景非常好，未来3~5年，以一然益生菌为代表的中国菌，完全有机会在OTC连锁药房打造出年营收破10亿的超级大单品。”东极定位创始人王博老师在高峰论坛分享到。

认知标准成为竞争关键

本次高峰论坛以“中国菌助力中国梦”为主题，对于中国的益生菌企业，建立中国菌的行业标准，是业内人士共同的期望。在王博老师看来，除了打造中国菌的技术标准，还应该在消费者心智中打造中国菌的认知标准，言外之意，要提升中国菌相比进口菌的认知地位与竞争力。

“就像我们协助飞鹤奶粉，鲜明定位于更适合中国宝宝体质的奶粉，带领国产奶粉阵营强势打败进口奶粉品牌，大幅提升中国奶粉、甚至是中国制造，在老百姓心智的认知地位与认知标准。也就是说，对以飞鹤为代表的中国奶粉来说，安全只是基础标准，更适合宝宝体质才是更高标准。所以中国企业，中国菌，要勇于打造益生菌在用户认知中的最高标准、最高价值，抢占战略制高点。”王博老师在圆桌论坛补充到。

实质上，目前各个行业都已经出现国潮趋势，中国老百姓越来越认可中国概念。如中国华为、中国李宁、战狼吴京，包括飞鹤更适合中国宝宝等，都是打的中国牌。

“我们相信益生菌行业也是这样的趋势，中国菌必会强势崛起。以一然为代表的中国菌企业，要不断在老百姓心目中提升中国菌的认知地位与认知标准。简而言之，未来在益生菌行业，中国菌、中国制造，在老百姓心中就是最高品质的代名词，以一然为代表的中国菌就等于最高品质的益生菌。”

大国崛起呼唤民族品牌

大国崛起必有产业崛起，而产业崛起需要民族品牌挺身而出。一直以来，中国是一个制造强国，却不是一个品牌强国。产品力强，品牌力弱，是各行各业的民族品牌面临的普遍现状。

但东极定位相信，未来中国每个产业的终局，注定会被那些令国人骄傲的民族品牌所主导。同样，未来益生菌行业也一定是中国民族品牌的天下，中国菌一定会打败外国菌，这是未来益生菌行业最大的发展趋势。

“之所以这样讲、有这样自信，是因为这些年在服务企业的过程中，我们发现当下中国正处于中国梦时代，各大产业均在呼吁民族品牌。纵观古今中外的战略家可以发现，战略的本质就是夺势，就是把整个产业的竞争势能收拢到你这一边来。而当下各大产业的竞争势能，都在向民族品牌集中，包括中国华为、格力电器、飞鹤奶粉、中国李宁、大疆无人机、战狼吴京、中国高铁等等。”王博老师在大会现场分享到。

“所以，我们经常向企业家强调，拥有家国情怀是一种巨大的竞争力。2020年新冠疫情令世人发现，世界还是那个世界，但是中国已经不是以前那个中国，中国已经强势崛起。中国年轻一代拥有极强的文化自信和民族自豪感，已经开始平视西方，甚至俯视西方。毫无疑问，这一代年轻人，势必会推动各大产业的民族品牌强势崛起。”

“益生菌行业也不例外，主打中国菌的一然益生菌这几年在C端市场的快速发展就是证明。我们为何看好一然也是这个道理，正是因为一然打破欧美多年的技术垄断。我们相信随着以一然为代表的中国菌团，不断强化研发，夯实产品竞争力，未来一定会全面超越进口菌。”

时代呼唤英雄，东极定位希望营养健康产业的中国企业，能勇于抓住这一历史机遇，打造出像华为、飞鹤一样令国人为之骄傲的民族品牌。我们相信，在中国梦时代，谁能代言中国，谁能掌握核心技术，在其所在产业大幅提升中国在世界的竞争力，谁就会成为该产业真正的主导者。