张曲：小小创意，大大不同

“跟创意在一起，就不能丢失对生活的探索，要永远保持着对千篇一律的恐惧。”他进入行业十几年，陪伴客户一路走向国际，认为未来的创意人是一种多边型的超级个体。他是因赛集团的创意总监张曲。

张曲说，衡量一个创意好坏的标准也不是能否拿奖，能否解决客户在营销中所遇到的实际问题才是一个好创意的标准。

张曲·广告缘起缘深

2001年，中国加入WTO以后，本土品牌和广告公司面临着外资品牌和跨国广告集团的巨大冲击。由于外资广告公司具有专业技术优势，许多本土品牌客户开始寻求与外资公司的合作，这种现象在当时给中国本土的广告行业带来了十分严峻的挑战。在这样的大背景下，因赛成立了。2002至2010年间，因赛不断进步，将自己本土服务优势和国际广告公司的专业优势结合在一起，并将其概括为“国际智慧、本地洞察”和“国际化专业、本地化服务”。在这个阶段，因赛的业务主要集中在家电、通讯、金融等领域，服务的客户主要有华为、TCL、招商银行等，积累了一大批合作时间五年以上的长期战略客户。大学毕业之后，原本就是美术出身的张曲自然而然投身于广告创意行业。2007年，张曲加入了因赛，正式成为因赛的一份子。扎根广告行业十几年，张曲不停发掘着新的灵感，和团队一起为客户创造出了一批又一批令人拍案叫绝的作品。十几年来，张曲已经目睹身边的人换了一批又一批，似乎只有他一个人心甘情愿留在广告创意行业。张曲说，自己身为一个在广告行业摸爬滚打了这么多年的普通人，他很庆幸当时选择了广告创意，很荣幸能够加入因赛，也很感谢这么多年灵感的海洋不曾抛弃他。

横扫大奖，更上一层

加入因赛后，张曲并没有停止对新创意和新灵感的探索。“除了创意本身，我们还需要和客户做好沟通，替他们分担焦虑，化解他们在工作执行中所遇到的困难。”为了既对创意负责、又让客户满意，张曲在带领团队与客户进行沟通时也在努力寻找到一个平衡点，他总是会有属于自己的“PlanB”。“多走一步，就多了一次成就一个优秀创意的机会；多走一步，让彼此形成一种高度的默契和信任。”张曲说道。

在这十多年的摸爬滚打中，张曲也逐渐形成了自己的风格。带领团队参与了大大小小的比赛并在其中拔得头筹。张曲所带领的团队与华为合作，为华为旗下手机及其电子产品做创意营销。而他们为华为所设计的创意广告《漂流瓶篇》更是斩获了多个奖项，如中国国际广告节·长城广告奖等；与华为一起创作的《充电何必如此》系列作品荣获影视商业类金奖。张曲一路陪伴华为，从本土走向国际。对于创意创作，他总是有自己独特的见解，“衡量一个创意好坏的标准也不是能否拿奖，能否解决客户在营销中所遇到的实际问题才是一个好创意的标准。”张曲说道。2018年华南营销界盛典中，在张曲和其他人的带领下，因赛集团获得2金6银9铜以及多个优秀作品共计33项，更是蝉联了“年度广告十强单位”、“年度十佳广告人”、“杰出广告创意人”荣誉，其中张曲获得了2018届的“年度十佳广告人”。此外，张曲还获得了众多国内国际广告创意奖项，包括Oneshow广告奖、Spike广告奖、Adfest广告奖、釜山广告奖、艾菲奖、亚太报广告奖、长城奖、金印奖、金瞳奖、爱奇奖等。对于自己获得的众多奖项，张曲还是保持谦逊，保持着对灵感的敬畏。张曲讲到，跟创意在一起，就不能丢失对生活的探索，要永远保持着对千篇一律的恐惧。虽然获奖并不是广告创作的目的,但是一个奖项可以激励创意人充满成就感、饱有热情,可以让广告人铭记:只有帮助了客户的品牌提升或者产品销售的作品才配得上这份荣耀。

（张曲）

小小创意，大大不同

2019年11月，一百多名业内人士齐聚一堂。一场汇聚了国内外公益广告领域知名专家的国际化盛会在国家会议中心大宴会厅举办。张曲作为广告创意行业的佼佼者，也被邀请去参加盛会。在张曲所提供的案例中，一家高科技公司把旧手机改装成了卢云社会，监听非法砍伐以保护热带雨林；一家高科技公司推出了可以将文字转化为手语的APP，为失聪的孩子们打开了通往世界的大门。仅仅是一点点科技上的小创意，却让世界和生命出现了大大的不同。张曲在大会中说道，一个创意公司或者创意人，应该努力发挥创意的力量，和企业一起去做些关怀社会的广告——合格的广告可以帮助销售，优秀的广告能够引起反思，卓越的广告中则有人文关怀。对于大部分企业、商业品牌来说，他们所说的一些话，或者是所做的一些小改变、小科技都可以变成创意与人们进行沟通，从而能够帮助到很多人，给世界带来一点点改变。

“发挥中国营销智慧的优势，将中国本土的专业性发扬出去。让客户看到我们，让世界看到我们。”张曲在采访中这样表达。抓住生活中微不足道的灵感，形成水滴汇入大海，再小的创意也能够引起蝴蝶效应。（记者：吴军）