中国数字营销新趋势：把握下一秒的变化

如今，“数字化”已经全面渗透到商业经营和我们的日常生活中，数字营销也逐渐成为企业增长的重要引擎。在这样的背景下，企业需要把握国内市场的关键数字营销趋势，以确立赢的营销战略及培育新的数字化营销能力，从而助力企业与终端用户的无缝连接和交互，更加与时俱进地创造和传递独特的业务价值，树立品牌在市场端的领先优势。本期“商业观察”为你介绍数字营销战略转型专家—宁嵩。

宁嵩现任北京思闻远方科技服务有限公司总经理，主要负责通过数据、科技手段了解客户需求，进行数据化新经营模式探索、规划及落地，加快推进数字化经营转型。她成功帮助了超过50家企业打造智能数字营销系统，给行业的营销工具、数字追踪技术带来了革命性的变化。宁嵩女士还因此获得“2021数字营销行业科技创新优秀发明成果奖”和“十四五”数字营销行业创新先锋人物两项重量级奖项。

宁嵩说：“营销是一门艺术与科学并存的学问。从途径上看，品牌可以通过故事的演绎、情感的表达让用户产生深度共鸣，也可以用精确的数据、权威的研究展示其优质性能。”在北京思闻远方科技服务有限公司任职期间，她帮助过许多大小品牌实施数字营销方案。在社会化传播环境中，热点的制造和传播，变得前所未有地密集和容易。品牌数字营销在社会化媒体上的动作，往往就是追热点、蹭热点。这种方式虽然平庸，但至少能带来部分流量。不过，品牌要想成为领跑者，只能从根源上解决问题，就是不断创新，杜绝形式跟风。宁女士无疑就是创新引领者，她携手婴儿品牌海普诺凯建立了一套数字营销解决方案，在当时掀起了浪潮，她将AR技术融入奶粉产品包装，定制了四种口味瓶身，用户只需要通过扫描瓶身，体验不同AR游戏场景，就能一起开启＂纯享时光”。依托AR瓶、精准开屏、线下活动、社交媒体互动等丰富形式，海普诺凯收获了200万的曝光量。除此之外，她还利用Al赋能投放，能精准提升营销效率，助力品牌真正实现营销目标。借助Al的大数据，对用户实施精准营销，大大提升了品牌声量。通过多渠道地挖掘母婴人群;还利用观星盘数据与技术驱动，给母婴核心人群精准投放。宣传期间，品牌数据高曝光，也全面提升了用户对启赋＂活性营养＂延续母爱力量＂的认知。

除此之外，宁嵩帮助汽车之家举办了“818全球超级车展”，以此来刺激汽车消费，促进行业复苏，挖掘农村和低线城市下沉市场潜力。为了提升用户的逛展体验，宁嵩依托4亿海量汽车用户以及全球领先的“AI+大数据+云计算”智能生态系统，采用3D虚拟展馆技术，打造聚合式体验、个性化推荐、多视角引导、多场景互动，全面颠覆了用户的视听体验。网上车展观展人数1.98亿。宁嵩为汽车行业开创新的营销入口，通过宣发破圈，娱乐升级，大小屏联动线上线下互动，为汽车电商模式提供多样化思路。“818全球超级车展”期间，合作汽车品牌75个，合作车系824个，合作经销商2448个，合作二手车商11000个。车晚播放量突破2.6亿，当天收视率创下了六网第一。“818全球超级车展”不仅提振行业，实现了品效合一，在变局中开新局，同时成功打造了汽车产业新IP，创造汽车产业发展新契机。

宁嵩的成功案例向我们证明：在这个日益依赖技术的世界中，自动化已经颠覆了数字营销的格局。如果忽略人工智能、大数据等新兴技术在数字营销中的重要性，就意味着会落后于竞争对手。宁女士在营销中快人一步，她通过应用各种新技术为客户提供全方位、全场景、全触点的个性化服务，把客户留在身边，给其他行业带来了重要的借鉴意义。国内品牌营销专家朱迪对宁嵩女士给予了高度的评价：“她通过智能创新赋能企业进行精准用户需求洞察和投放方案实施;更高效地为企业解决商业难题;为企业创造出更多炫酷、有温度、有人性的营销模式，创造和激发消费新需求。”

宁嵩表示：“无论中国数字营销趋势发生什么变化，保持创新是最重要的，尤其是在这个日新月异的时代，谁能够抓住创新，将自己的想法融入于社会生活中，谁就可以抓住发展的先机”。在未来，她还会保持不断创新的精神，继续深耕数字营销行业，继续为各大企业发展进行赋能。（文/刘璃）