国产奶粉迎大变局，倍恩喜打造新品矩阵顺应消费新趋势

自“三聚氰胺”事件之后，进口奶粉成了奶粉消费市场的主流。但这十多年来，国内奶粉行业进行了深度调整，随着《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》等相关政策的实施，奶粉的合格率已经发生了很大改变。

市场监管总局抽检数据显示,2021年婴幼儿配方奶粉抽检合格率为99.88%,特殊医学用途配方食品抽检合格率为100%。这些实实在在的结果，也让消费者逐渐从08年那次重大食品安全事故中恢复过来，重新燃起来对国产奶粉的信心，国产奶粉行业逐渐展现出复苏的势头。

但国内市场，人口红利消退、奶粉减量竞争、产品同质化加剧，想要打造一款令消费者高度认可的奶粉并没有那么容易。精细化喂养时代，牛奶粉已经不再受到消费者的“独宠”，反而是易吸收、低致敏的羊奶粉吸引了越来越多消费者的目光。羊奶粉品类优势明显，发展前景广阔，自然也成了羊奶粉头部企业倍恩喜的必入之局、必争之地。

聚焦消费者痛点需求

倍恩喜新品唯尔普思V Plus引关注

宝宝进入生长发育关键期后，对脑部发育、视力健康、消化吸收等多元化营养素的补充需求愈发强烈。基于此，具备专业、科学营养配方的奶粉，更能符合主张科学喂养的年轻父母的需求。倍恩喜深谙其道，将前沿研究成果应用于新品唯尔普思V Plus奶粉，为中国宝宝量身定制全面营养配方，而且不添加蔗糖、香精，好喝又健康。

据悉，倍恩喜新品唯尔普思V Plus采用的是西北农大曹斌云教授为首的科研团队研究的配方，添加了新一代专利SN-2位DHA&ARA。研究显示，母乳中的DHA和AA以Sn -2位酯化为主，Sn-2位的DHA能影响代谢和脂肪酸的分布，在肠-脑轴机制中发挥重要作用，与肠道的微生态平衡、免疫细胞、细胞因子等相互作用，且更加稳定，氧化损耗的速率更低，更容易被人体吸收，有助于代谢和肠道微生态平衡。

在倍恩喜新品唯尔普思V Plus发布当天，消费者和业内人士纷纷表达了对产品的看好，这背后除了倍恩喜极致的产品力，还得益于母婴渠道和强势奶粉品牌的深度捆绑。

新一代专利Sn-2位 DHA&ARA  (专利号：ZL201911175787.4/ZL201911175789.3）

强势卡位奶粉细分赛道

倍恩喜新品长远战略规划优势凸显

产业精耕时代，细分化、差异化品类需要品牌长远的谋篇规划。在产品布局上，作为羊奶粉市场的头部企业之一，倍恩喜始终坚持多品类布局发展路线，不断跟随消费需求开拓进取，从高含量婴幼儿羊奶粉、乳铁蛋白羊奶粉、高钙儿童奶粉等新西兰进口奶粉，到新一代专利DHA&ARA的国产奶粉，目前已形成了较为完整的产品矩阵，能精准覆盖到更多细分人群。

此外，为新品破圈突围，倍恩喜在渠道上也花费了不少功夫。最终形成了用1场引爆渠道关注的启动会实现快速分销铺货；然后中期举办N场地推活动，助力动销爆破及新品上市宣传；最后在3个月的尾声，举办1场完美收官的嘉年华巩固阶段战役成果的“1+N+1模式”。这是专为倍恩喜新品唯尔普思V Plus打造的专属推广模型，可以看出品牌为新品倾注了不少心血。事实上，通过这种方式确实成功获得了众多消费者的认可，在消费者心里建立了良好的品牌形象。

消费者和行业的认可，彰显出了唯尔普思V Plus在奶粉细分市场的稳健实力。唯尔普思V Plus背靠倍恩喜这一行业高端“纯羊”领导者，拥有先天资源优势，加上倍恩喜一直致力于产品研发，携手权威专家创新配方，不断转换前沿成果，持续打造满足消费者需求的新品，赢得了新一代年轻父母的好评。我们也相信，倍恩喜新品唯尔普思V Plus，将为提升消费者信心和国产奶粉的竞争力带来更好的助力。