时代奔涌，而我正站在巨人的肩膀迎立于潮头的“后浪”

“对创意的热爱或许是血液里流淌的东西，而当热爱与需要创意性的广告一相遇，就产生了更为奇妙的化学反应。”十多年的工作经历给王磊带来很多收获，广告公司本身所具有的高规格与大平台让王磊拓展了广阔的视野，拥有更多的机会接触顶尖的创意理念，与此同时十几年的积累也让他有了更多进入国内外市场服务知名客户的机会，也由此获得了中国艾菲(EFFIE)奖、James E burke Marketing Award 2016 、中国广告年度数字大奖等多项业内大奖。

王磊出色的能力与卓越的成就受到业内人士的一致认可，于是，王磊在广告营销专家的身份上增添了一个新的身份——广告领域专家评审。肩负多一份职责的王磊，在广告营销领域的道路上走得愈发坚定。

永不止步，DOU探营销新生态

新媒体背景下，短视频社交平台兴起，其中最具有代表性的抖音平台凭借强大的个性化算法推荐技术，拥有着较高的日活用户，在社交电商平台脱颖而出。“如何评判抖音广告创意的精彩程度及商业化价值？如何打造更好的短视频营销创意？如何使创意与品牌的结合更为有趣？”年轻的抖音从未停止探索。

2019年，巨量引擎正式启动DC计划(Dou Creator)，旨在联合顶尖创意机构及创意人组成“爱抖专家团”，与抖音一同构建创意营销新生态。2019年至今，王磊受邀担任抖音“爱抖专家团”评委，共同评选出代表抖音短视频广告创意水准的精彩案例，促进抖音平台优质商业创意内容产出，提升抖音平台创意水准，并以多种方式共享抖音新产品、新趋势、新项目以及方法论。此外，王磊在定期举办的线下沙龙和峰会中，积极与“爱抖专家团”其它专家评审进行双向交流，以期共同推动抖音短视频创意营销的进化。

乘风破浪，与青年一代一起“弄潮儿”

在数字广告迅速发展的纵深时代，广告行业愈加需要更为专业的数字营销，也需要更加专业的数字评比。2013年，中国第一本广告专业期刊《中国广告》创办中国广告年度数字大奖。自成立以来，中国广告年度数字大奖不断地关注行业发展趋势，秉承严明的评审程序和评审标准，每年召集数十位创意、品牌大咖一起评选出过去一年在数字营销领域的创意、营销翘楚，表彰在数字营销领域具有代表性的案例、公司、品牌及人物。自2013年成立以来，时刻保持着权威与专业、洞察力与公信力，持续在行业内引起良好反响。直至今日，评审工作始终坚持以内容创新为主轴，鼓励以颠覆性的内容创意和数字营销技术帮助品牌达成商业目标，旨在评选出最具专行业代表性、前瞻性和突破性的年度典范，推动数字营销行业的健康发展。

王磊作为中国广告年度数字营销大奖2018—2021年的评审嘉宾，见证着无数个优秀营销作品的诞生，也见证着中国广告年度数字大奖的成长。其中，最让他印象深刻的是2020年的评审工作，由于疫情的影响，评审工作采用了线上评审打分的形式，“疫情让不少行业都遭受巨大的冲击，但在整体的数字营销提报案例中，还是能看到在洞察和创意执行上有不错的突破点的品牌。”王磊认为，疫情下的评审也是一次很好的学习机会，他可以观察中国数字营销年度优秀成果的云端碰撞，同时通过评审自己也受到了很多启发。

江山代有才人出 各领风骚数百年

2022年，王磊受邀担任CAMA中国广告营销大奖评委，与来自品牌、创意、学术界、媒体等不同专业背景的39位专业评委参中国广告营销大奖的共创中，评选出能够带动市场和消费者口碑的优秀作品。CAMA中国广告营销大奖的前身中国广告年度（数字）大奖，自创立之后发展迅速，得到了众多行业企业的参与支持。随着我国互联网的发展，依托数字技术发展的数字广告蓬勃兴盛起来。中国广告年度大奖遂衍生出中国广告年度数字大奖，与主奖项并行发展。早在2020年，中国广告年度大奖与数字大奖迎来大整合，融为一体，并升级成为全新的“中国广告营销大奖”。两年来，一座座中国抱拳礼奖杯成为不少业界公司内的靓丽风景。

“我很荣幸可以以专家评审的身份视角，见证一批又一批的中国优秀广告营销作品在此成长。”王磊微笑地说道。作为评委，王磊的评审目的是发掘和表彰中国广告产业与品牌的启发者和推动者，即那些真正推动和启发中国品牌获得成功、走向世界的作品，真正推动中国广告产业向前可持续发展的行业参与者。“它们可以是中国品牌的大胆尝试，也可以是国际品牌在中国市场给我们带来的灵光一闪。它不必是水桶型的完美杰作，但它的启发价值应该大于它的商业成功。”王磊表示道。

广告营销的本质是传播，通过影响大众意识、传播价值理念、传承知识和经验，快速让优质品牌突围，产生巨大的社会影响力。相较于广告人，王磊更愿意称自己为创意人，他希望运用自己的创新性思维，让广告除了承担营销的职能，能更多地承担传播的职能，为社会文化带来正向引导，为广告行业的进步贡献自己的力量。（文/刘思思）