“不管什么时代，创意永远是传播的核心，在信息高度爆炸、媒体多元、碎片化传播的现在，创意是唯一能够获得眼球、产生话题的手段，没有创意的传播就像黑夜里行驶的航船，了无痕迹。同时，以数据洞察为支持，以新的电子商务、社会化媒体、移动互联网等为主要平台，以最大化客户价值为核心的全新广告营销体系真正到来。”广告营销专家王磊说道。

     广告营销从普通到优秀是一条辛苦而漫长的路，从优秀到卓越更是充满了不可低估的艰辛。依靠着对广告营销的热爱，王磊不断打造自己对品牌的营销创意方案，强化自己的执行能力，积累对行业细微入致的洞察经验。最终，王磊凭借自己与众不同的广告营销创意和丰富的广告营销知识带领团队屡次摘得业内著名赛事的金奖——中国广告年度数字大赛。

作为中国广告行业里最具代表性的数字广告大赛，中国广告年度数字大赛见证了中国广告行业的创新突围与壮阔发展，历经十三届积累和发展，成为中国广告营销行业具有重要影响力的专业奖项。凭借着决心打造中国最强大的营销力量和专业智慧的野心，大赛由原来更多服务乙方、服务广告创意与传播公司，调整为更多服务甲方、服务企业品牌与广告主，并且更重视对互联网产业及新兴消费经济的密切关注与专业服务。与此同时，中国广告年度数字大赛还邀请了众多资深广告营销专家担任评委—迅销集团全球资深副总裁吴品慧、中国广告杂志社社长鲁培康和分众传媒集团首席战略官陈岩等。作为中国最懂数字的营销大奖，奖项旨在以专业的态度评选出过去一年产生的优秀数字营销案例，为行业发展树立标杆。

尽管大赛奖项竞争激烈，王磊依旧凭借自己别出心裁的营销创意、雷厉风行的创意执行力和见微知著的生活洞察力带领团队在中国广告年度数字大赛中突出重围，在2016年和2019年大赛斩获多项金奖。其中，在2016年获奖的跨界整合类金奖的《喝有料现磨咖啡，听大咖爆猛料》和在2019年获奖的视频内容类金奖的《vivo--S1光影相册(滤镜)猫片俘获爱自拍的你》广受关注和好评。迅销集团全球资深副总裁吴品慧赞赏道：“王磊团队制作的这两项作品均通过极具创意性的内容策略，在年轻消费群体中快速建立品牌及新产品的认知度，通过整合多元化的传播策略，创造最大化社交声量，最大限度加深消费者对产品的记忆，从而带动销量的节节攀升。”

在2019年中国广告年度数字大赛中的视频内容类中，王磊带领的广告营销团队将猫咪的可爱属性与vivoS1的产品特点相结合，制作出“萌”出天际的《vivo--S1光影相册(滤镜)猫片俘获爱自拍的你》视频内容作品。作为人类友好、可爱的朋友，“猫”是俘获人们情感、拉近对话距离的最好媒介。“光影相册”作为vivo S1系列自带的图像处理软件，以人像分割技术带来全新光效，自然光、影棚光、立体光、百叶窗等，为每一张自拍赋予更多意境，增添点睛之笔。王磊团队选择选择拍摄“猫片”来传达品牌利益点的目的所在，将拍摄主角从人转移到动物身上，利用猫咪的可爱属性，来演绎光影相册多变且美“喵”的功能，借此吸引爱自拍的用户，尤其是广大猫奴和爱宠人士。在影片当中，故事的发生地是居家日常场景，故事的主人翁是女主人和猫咪，而其中猫咪占据更大篇幅，所以，不同于很多品牌的“猫片”，王磊没有把猫咪放在“宠物”的位置，而是让猫成为片子的主人，担任故事的绝对主角。作为该大赛的评委专家，张曲夸赞道：“该作品通过三段式的结构，结合猫奴们颇有共鸣的桥段，加上戏精猫咪的可爱表演，拉近了品牌与消费者日常的关系，提升了大家对vivo S1光影相册（滤镜）的好感度。”

而与《vivo--S1光影相册(滤镜)猫片俘获爱自拍的你》视频内容作品的别出心裁不同，王磊在2016年带领团队获得的跨界整合类金奖的《喝有料现磨咖啡，听大咖爆猛料》就相当具有开创性。这是王磊团队为肯德基咖啡量身打造的咖啡界首档音频直播节目。作为具有丰富的行业经验的广告营销人，王磊觉察到，当下是一个网红当道，鲜肉霸屏娱乐为王的全民综艺时代，其中狠抓眼球的视频直播，成为无数品牌的营销新宠，但是，大多品牌只停留在植入或冠名的阶段。针对这一品牌营销痛点，王磊开创性地将肯德基与喜马拉雅音频结合并推出北上广24小时爆料直播，这让肯德基在喜马拉雅音频获得极大的关注，24小时内累计播放达1842万多次，最多同时5万人在线收听。业内专家表示，选择将与产品有关的咖啡文化和当下年轻消费者产生化学反应的营销策略是一次大胆尝试，而在移动音频界收获的关注是史无前例的。而作为大赛的评委专家，百事亚太区的首席营销官叶莉赞扬道：“王磊团队的广告营销策略紧跟当下潮流趋势，通过联合国内最大的网络音频平台传播肯德基的咖啡文化的‘年轻化营销’，无疑是跨界整合营销的优秀示范。同时，王磊团队在肯德基咖啡文化营销上获得的巨大成功也彰显出其不可忽视的营销实力。”

“广告行业最终还是要影响消费者，去解决客户的问题。如果把自己的核心竞争力立足在技术导向或者媒体环境上就等于没有核心竞争力，因为科技每天都在进步，媒体和传播环境也会发生变革，不知道什么时候你就会被边缘化。所以广告营销的核心竞争力还是要懂传播、懂市场、懂怎么产出创意、懂人性。人与人之间的沟通是不会变的，我如何打动你和我如何吸引你，这些本质才是要去琢磨的地方。”（文/庄宗诺）