尤佳：大数据时代下的营销智慧

在信息化时代，大数据可谓是老生常谈的概念。众所周知，大数据能产生巨大的营销价值。随着社交网络的全球扩张，大数据分析技术的发展成熟及其与各行各业的深度融合，经济市场的营销规则、运行模式、发展业态纷纷被改写，企业都在积极展开数字化转型与变革，但效果却不甚理想。

针对这一现状，国内知名市场分析师、智慧营销专家尤佳指出：“目前，大部分企业数字化转型所面临的最大挑战，不止是数据过多，还包括数据碎片化、‘各自为政’的特点。数据信息可以消除不确定性，然而在大数据时代，影响营销系统的数据变量越来越多，这也为精准的数据解读，从而实现有效的市场预判、细分与产品定位带来更大的难度。”

（知名市场分析师、智慧营销专家尤佳）

在数字经济席卷全球的浪潮下，如何充分挖掘海量消费数据背后的价值，挖掘用户需求，仍然是各行业企业需要面临的重要课题。作为国内顶级市场分析师、智慧营销专家，尤佳常年致力于智慧营销产业相关研究工作，有着丰富的细化市场研究分析与营销业务工作经验。在她看来，多数企业对于大数据赋能品牌的理解还存在局限，大数据不只是“很大的数据”这一概念，还是一种“数据生态”的表现，即从交易型数据管理拓展到社会化数据管理层次，从结构化数据管理拓展到非结构化数据管理等。“市场数据不仅仅是社交媒体、交易平台等单一的数据支撑，数据分析也不止是用户画像、需求预测那么简单，还应该包括市场供给分析预测、市场需求分析及资产行业市场需求预测、市场需求层次和各类地区市场需求量分析、市场竞争格局、产品生命周期及可销售时间等等因素。”

尤佳擅长借助大数据技术对规模巨大的市场数据进行处理、分析挖掘、应用等，以数据赋能业务、企业的数字化运营与发展，以实现企业决策与运营的最优化。在过去的十余年间，尤佳曾于施耐德电气（中国）有限公司、ABB（中国）有限公司等全球500强企业担任高级业务发展经理、数据中心经理等职务，通过精准的市场数据分析，帮助企业完成了细分市场研究，制定营销战略和业务计划，监控和评估市场动态，为企业拓展国际业务、提升营销转化率及业绩提供了重要支持，推动企业业绩实现了大幅提升，一度被传为业界佳话。

多年的工作与研究经历，让尤佳对大数据的价值及大数据时代下的市场经济变化趋势有着更加深刻的认知。尤佳曾表示，要想在变动不居的营销环境中生存并变得强大，唯一的出路是自己主动创新去进化适应持续变动的复杂环境。

尤佳看到了大数据在营销的每一个环节所发挥的强大能力——“策、数、投、播”的联动，将流量运营在全域化开展，将为企业带来品牌与营销的双赢，为洞见企业新增长的可能提供强力引擎。最近几年，她深入智慧营销科研领域，将前沿信息技术与营销系统有机融合，创新研发出“基于进出口市场的智能化分析系统”、“基于区块链技术的跨境旅客消费分析系统”、“基于智能交互数据的客户精准获取系统”等一系列智慧营销系统，均在广泛的推广应用中表现出巨大的价值，成为实现各行业释放数据要素潜能、发挥数据价值、实现数据赋能业务和各行业企业数字化运营发展的关键技术支持，在整个智慧营销领域都具有前瞻性、体系性和指导性。

尤佳表示，面对那些静态、孤立、无参考意义的“初级品”信息数据，只有借助信息技术将这些孤立错位的数据库打通、互联并且实现技术共享，才能够最大化大数据价值，提供决策支持。未来，智慧营销系统还将联合更多外脑智库，成为更多行业、企业洞察先机的利器，持续赋能企业突围，赢得市场。（文/宋广辉）