新锐平面设计师：创造有灵魂的设计作品

改革开放30年，中国经济得到飞速发展，并由经济变化引发社会结构乃至文化整体性的转变，而文化整体性转变又波及到社会的方方面面。其中，文化创意产业的出现就是顺应时代、顺应历史的一个突出转向。随着经济飞速发展，中国逐步进入一个财富剧增、服务随处可见、消费无所不在的新时代，消费出现了前所未有的新趋势，生产领域的结构转型终于酝酿促成了消费领域的变革：非物质形态商品和物质形态商品中的非物质因素。而这种生产与消费的变化反映在文化领域里，文化的多样化在消费文化中慢慢凸显出来，引导促进了消费与生产。由此平面设计创意产业顺势而出。

“创造的能力是直接区分设计师优秀与否的核心标准。而且这一点从未改变”我国知名新锐平面设计师夏家禄表达了自己的观点。当记者问到一位优秀的设计工作者，应该具备有哪些条件？他笑着说道：“百分百的投入与坚持，以及对于完美的不懈追求，也许还需要些许运气。”

夏家禄表示，他在学校学习平面设计专业时，一开始并不明白自己以后要做什么直到学了两个多月之后才突然明白，它将我领到了一个入海口，在这里我可以眺望艺术的海洋。后来又接触到了Gunter Rambow、Holger Matthies、田中一光等世界大师的作品，觉得自己内心被打动、求知欲被唤起，这才坚定了自己要从事平面设计的决心。

毕业后，夏家禄也不落下每一次可以参与赛事的机会，凭借独特的设计理念其作品《“都市安全感主张”社交营销》荣获虎啸奖第9届内容营销类铜奖。他说“别看只是个铜奖，这个奖对我来说是认可，意义非凡，我作为新人看到前辈们的优秀设计作品脑海中充满灵感的那盏灯亮了。”据记者了解，虎啸奖在商业传播领域具有相当权威的水平。其奉行“引领趋势、鼓励原创、成就经典”之宗旨，倡导“营销，以力量制胜”。依托专业独立的评审标准，虎啸奖致力打造商业传播领域最具权威性、前瞻性以及创新性的大型品牌赛事活动。于是夏家禄在平面设计上的天赋和努力通过数个虎啸奖、入围上海国际广告奖、金鼠标奖和TopDigital Awards2017服务商组内容营销银奖等20余项奖项得以证实。

（夏家禄设计作品）

平面设计是商品与消费者沟通的艺术，是设计者通过设计和策划让受众感受到设计主题的存在价值，从而打动受众。平面设计与企业的营销推广相联系，涉及到企业的整体外部形象和企业价值的表现。在市场经济的大环境下，社会各行业都要抢占市场份额。于是众多优秀企业与夏家禄所在公司上海涧澜实业有限公司签订合作合同，并由他带领公司团队共同完成设计项目。如：保乐力加签订的创意服务和数字营销合同、上海舜妤广告有限公司签订的年度设计服务规划协议、汇丰金融科技服务（上海）有限公司签订的video拍摄合作合同等。其中保乐力加是由法国两家最大的酒类公司保乐公司和力加公司于1975年合并而成，是世界三大烈酒和葡萄酒集团之一。夏家禄为其创作的设计用于：天猫6·18酒品类、上海展览中心、武汉·国际博览中心等。由此可见优秀的平面设计不仅有助于促进社会环境的净化，而且有助于加强精神文明建设，有助于建立良好的社会秩序，有助于提高消费者的品位，也有助于提升企业和社会的整体形象。

（夏家禄设计作品）

当记者问道在设计的过程中，最令你感到满足的是哪一个环节？夏家禄笑着说道：当然是商品卖得很好的时候，或是消费者、销售人员给予正面反馈的时候，那时候才会真切感受到“啊，自己做了点有用的设计”。但也有可能是商品本身体质就很好，谁知道呢。设计师虽无法对销量负责，但至少能对商品需求负责，在美感之外整合现场需求，让商品因地制宜，以适切的面貌包装，对自己提出的建议负责，不做个结案后不理的设计师，对我来说已经很满足了。

从设计新人到知名平面设计师，夏家禄和其设计作品用极高的商业价值证明了只要在工作方面做得好，就能够表现出项目中最独特的闪光点。夏家禄表示，商业化的设计作品绝对不会忽视艺术的影响力，设计和艺术是并行不悖的。

“我希望我的作品能符合每个设计主题的要求，同时又能带有自己的审美风格和创作特点。”夏家禄表示，在未来的设计生涯中他将在设计中融合这两点：除了需要设计师与客户充分沟通，用心感悟客户的需求和受众的心理外，还需要对艺术元素的表现形式进行深层次的探究。夏家禄没有自满，而是不骄不躁，沉浸享受于平面设计的创作过程，平稳地朝着自己进一步的目标前进。（文/赵梦华）