拓展数据应用空间，助力智慧营销数据价值提升

目前，各行各业都在加速数字化转型，市场营销领域当然也不例外，而充分对数据要素进行开发和利用，是驱动企业数字化发展转型的核心目标之一。著名营销智能化技术专家谷海英表示：“数据被认为是数字经济最核心的生产要素。大数据、区块链、云计算等数字技术的迅猛发展，带动了数据资产的提升，对市场营销行业有很强的辐射带动效应。”

在当下注重个性化消费的时代，大数据精准营销优势显著，成为营销发展的趋势。如何利用数据资源进行精准营销是企业必须关注的问题。然而在信息大爆炸时代，传统的内部信息收集系统俨然无法满足对大量数据要素进行快速抽取、分析和转换等需求。因此，突破数据碎片化导致的数据应用瓶颈，建立一个全维度数据关联分析系统，推动营销数据资源的规模化应用，成为包括谷海英在内的众多营销专家瞄准的研究方向。

谷海英在市场营销行业深耕多年，有着丰富的行业经验和极其敏锐的市场洞察力。在意识到数据营销的重要性后，立刻着手开展相关研究。经过一系列技术攻坚和反复测试，最终成功研发出“基于大数据的营销数据集成系统V1.0”这一优秀知识产权成果，为帮助打通地区间的数据壁垒，助力企业走出数据转型困境提供了强有力的技术支持。

“基于大数据的营销数据集成系统V1.0”是基于大数据、云计算等技术，将来源于公司各部门生产资料、市场资料，结合市场环境和广告效果等各类动态数据进行整理、分析、深度挖掘并预测的数据集成系统。该系统首先使用大数据流分析工具对多平台的数据进行收集，包括存在于社交媒体、新闻等互联网数据信息流、智能家居、网上购物、信用数据等一切能跟消费者发生关系的数据，经过存储和处理后，将结果输送至系统下游模块进行多维度的关联性分析，从而发现消费者的消费规律，预测消费者的购买意愿。最后，企业可以根据输出的数据分析结果进行营销验证和效果评估，以达到不断优化企业自身营销体系，调整营销策略的目标。

相比起市场上其他功能单一的数据集成工具，“基于大数据的营销数据集成系统V1.0”的一大优势在于可以链接到企业内部关系资产运营平台，通过该平台提供的数据模型建立起全链路的分析和洞察能力，帮助企业沉淀关系资产和内容资产，洞察营销市场增长点，智能生成可洞察、可归因、可持续的长效经营策略，增强品牌的长期生命力。该系统有效帮助企业通过数据来优化整体销售策略，辅助产品精准定位，科学分配针对巨量品牌推广的预算，并为企业制定后续广告投放决策提供数据支持，为企业转向精细化运营赋能，帮助企业实现预定目标下的数据营销效果最大化，加速推动企业向数据营销市场化转型。

谷海英主导研发的“基于大数据的营销数据集成系统V1.0”一经发布就引发了企业和业内人士的高度关注，不少处于数据营销转型阵痛期的企业纷纷引入该系统。有了这项技术成果的加持，许多企业开启了企业数据营销的创新模式。它帮助企业将数据资源转化为营销优势,把海量数据转变为企业的珍贵资产，有效提升了公司经济效益和品牌竞争力，受到众多应用企业、营销机构和业内专家学者的推崇。该系统凭借其创新性和先进性，荣获“2021智慧营销科技创新优秀发明成果”，谷海英也随着这项成果的广泛应用成为数据营销领域的领军人物。不仅如此，她从未停止对市场营销数字化的研究，“基于DL的垂直市场分析系统V1.0”和“面向企业的智能化营销管理平台V1.0”都是她孜孜不倦研发出来的科研成果。这些知识产权成果的广泛推广与应用，极大地推动了基于数字化变革的营销转型，在营销行业向数字化转型的变革之路留下清晰的脚印。

未来，数据营销将步入“集成创新、快速发展、深度应用、结构优化”的高质量发展阶段，数据采集、数据处理、数据存储、数据分析挖掘、数据应用等软硬件产品市场需求会更加旺盛。谷海英也将继续探究大数据、云计算等信息技术在市场营销领域更多层次的应用模式，拓宽数据营销服务应用场景和传播渠道，壮大信息科技与营销的融合业态。（文/李利）