构建广告专业化数据库，助力行业高质量发展

（文/侯海）数字技术革命使媒介生存形态和传播形态发生改变，这必然引起广告生存形态和传播形态的变化。现代广告进入网络时代，必将引发它网络化生存状态的改变。著名著名数字广告策划专家胡太能正是当前追求时代弄潮儿大军中，站在潮头的第一人，他深知无论是广告策划、广告投放媒介、广告传播途径等，要想在时代发展的浪潮中站稳脚跟，就必须要打磨出更多符合时代发展的精品广告。

做好应时代要求的精品广告，首先面临的就是广告思维和实际运作策略的巨大转变。数字技术对传统媒介的改造，使得传统媒介的发展逐渐出现两个趋向，即一是以传统的方式继续存在，二是专业数据库的生存。对于媒介而言，它允许旧的广告形式消亡，但不允许广告消亡。而在市场竞争中，任何一家企业或是广告主都是需要广告的，只要有市场竞争，就有营销存在的理由；只要有营销的地方，就有广告存在的理由。同时，消费者需要广告，广告的涵义自诞生之日起，从来都是连接买卖双方的“桥梁”，能有效减少消费者信息搜寻成本，帮助消费者进行购买决策。但显然，当前媒介发展已经进入数字化发展的高速轨道，任何形态在网络中的存在方式都将以数据的形式出现。

正是在这样的时代背景下，构建广告行业专业的数据库显得尤为重要。“广告数据库的搭建，为全新的双向互动、供需结合的广告信息传输提供了技术支撑，能够实现信息的动态交流，满足消费者个性化的信息需求。”著名数字广告策划专家胡太能面对当前广告行业的急剧变化，对广告专业化数据库的构建做出了深入诠释。在数字广告时代，广告的核心竞争力不再是创意，更多的是知识，故而广告的生存依赖于专业化数据库建设。

在广告行业研究多年、常年深耕一线的胡太能，拿着众多的知识产权成果回馈行业。自2010年起，胡太能就开始了创业之旅。长久以来他都专注于互联网广告行业，同时开办互联网广告业务培训。他始终坚持在互联网广告工作一线，帮助并总结了大量的公司营销策略，推动了整个广告行业的提质增效。多年的一线工作经验和多年的行业研究所得，使胡太能成为了广告行业内名副其实的专家学者。尤其是基于私域流量的社交平台广告运营系统V1.0、基于人工神经网络的电商广告推送系统V1.0、基于用户画像分析的数字广告效果数据收集系统V1.0、基于人工智能算法的广告投放策略定制系统V1.0等知识产权成果的相继问世，打破了以往传统广告的存在模式，建立了广告行业发展的新生态。广告专业化数据库的搭建是一个长期的累积过程，也是一个循环的运作过程。所以胡太能花了十多年的时间组建这个以他为资源开启的数据库，无论是广告圈自媒体的成功上线，还是《新坐标·中小企业运营之道》《自经营·解放老板新模式》两本著作的成功出版，都是这些年来见证他在广告行业不断引领行业发展新方向的丰硕成果。此外，他还曾被多次被包括上海新岛海泽信息咨询有限公司在内的多家企业邀请，参加多个重要活动的评审工作，为企业提供了极具建设性意义的指导意见，为企业的高质量发展做出巨大贡献。正是常年活跃在广告行业一线，中国管理科学研究院商学院将其聘请为客座教授，为行业的未来、人才的引进贡献自己的力量。也正因此，胡太能成为广告行业的标杆人物，在业内享有极高的知名度和话语权。

“未来，按经济学的长尾理论而言，中小企业的长足发展仍是我们难以忽视的，甚至于是需要把目光投向其的重要经济社会发展的长足动力。所以，广告专业化数据库的构建，把零散、分散的中小企业‘合并’在一起的进行彼此资源的转化，所形成的庞大经济力量是不容忽视的。”胡太能透过多年对市场的研究，一针见血地发出振聋发聩的呼声。

在数字化时代,广告传播所面临的市场营销和信息传播环境均已发生巨大改变,传统媒体的数字化转型也对广告传播的生存提出挑战。在信息日益丰富的当下,广告传播正在向以"接近完全信息告知功能的高层次回归"成为其发展的必需品。而数字广告策划专家胡太能也将继续在广告传播的专业化数据库生存之路上进行探索，助力广告行业的高质量发展。