追寻科技赋能，实现人生价值的市场分析与营销专家金旭

（文/文鸯）“你的价值是什么？”在采访我国著名市场分析和营销专家金旭时她抛给我这样一个许多人经常会思考却很难有答案的问题。“我十分推崇伟大文学家歌德曾说的‘你若要喜欢你自己的价值，你就得给世界创造价值’这句话。我认为我的价值就是给社会创造价值，不断挖掘自身的价值所在，这是使命，也是责任。”

金旭专家在保健品行业从业已经有二十余年，是行业内公认的“活化石”。她见证并参与了中国保健品从起步到发展的一步步历程，是中国市场内一位十分有声誉的专家。有年轻人认为他们这一辈人的成功是吃到了时代发展的红利，但其实“机会总是留给有准备的人”，特别如金旭一样的这些杰出专家，大多都经历了“从无到有”的行业发展历程，这一过程是无比艰辛的，他们要去教育市场、开拓市场、规范市场，就以金旭专家来说，她初入中国的保健品市场时，中国保健品刚处于萌芽阶段，中国人民的物质生活刚刚迎来转变，在当时大多数人的观念中，并没有“保健”的概念，可以说保健品市场当时几乎为“零”，但金旭女士却果断投身于保健品行业，她回忆起当时，不无感慨地说：“当时并没有考虑太多，但是我始终坚信中国人的‘保健’意识迟早会觉醒，这会是巨大的市场。再者，我也希望通过自己的努力，让更多的人对‘保健’这一概念重视起来，人民拥有健康的体魄意味着可以获得更好的生活，也可以给社会创造更大的价值。”过程是艰辛的，她从举办一场场健康讲座开始，再到利用自身影响力呼吁企业进行正确的市场分析和营销，不要盲目跟随其他人的想法。逐渐的，她越来越被认可，也收获了保健品同行乃至社会大众的赞誉。

不断进取，紧跟时代

金旭有别于很多传统的中国女性，她一直在事业中追寻生命的意义。在近年，她不仅依旧在孜孜不倦的进行着市场分析和营销领域的科学研究工作，还敏锐的发现现代计算机科技对于市场分析和营销发展的巨大推动力，利用自身对于大数据、信息采集等技术的掌握，通过对大量数据的研究，发现并解决了多个市场难题，取得了多项改变中国市场发展进程的研究性成果。有人曾问她既然已经如此成功，为何不如同有些人一样去享受生活，还要如此拼搏。金旭专家曾经的回答很能引起我们的反思。“成功的定义是什么？我想每个人的回答都不尽相同，一个活在饥饿中的人，那他认为的成功就是每一顿饭都能吃饱；一位商人，当他在面对某个商机时，将那个商机转化为实际收益，那便是他的成功。所以成功只是一个阶段性概念，在不同的时间和身份下，成功并不相同。我的理想是创造更大的价值，为中国的企业提供更多市场分析与营销技术。”

金旭专家所做正如所说，她一直在追寻着自己更大的价值。2020年和2021年，她分别主持了《现代数字营销与传统营销差异性研究》《通过大数据探究中国及世界保健产品需求发展方向》两项中管院重点课题研究，取得了“基于多渠道的消费数据采集与权重统计的算法理论”“基于大数据的营销目标客户多维度画像构建方法”“从保健产品市场宏观角度构建产品生命周期”等三项研究成果，两项课题不仅均获得了中管院内部评定的一等奖课题，其研究成果“基于大数据的营销目标客户多维度画像构建方法”更是荣获了第十九届科学家论坛的“2021市场营销科技创新优秀发明成果”奖，被誉为“中国市场营销领域最有价值科技”。不仅如此，她于2021年还正式成为了中管院商学院的一名客座教授，并代表该中国重要科研机构组织了多场关于市场分析与营销的会议、交流活动等。她也十分乐于挖掘新的技术成果，让它们可以更好的服务于市场，发挥真正的效用，仅2022年她便为3家企业和机构的20余项科技成果进行评判与指导，成为近年来在市场分析与营销领域十分活跃的专家，作出的贡献让人由衷敬佩。

科技改变世界，科学规划未来

金旭专家的才能很全面，在市场分析和营销领域的理论及技术指导方面都有很高成就，影响范围十分广泛，涉及全行业的数千家企业。她十分善于利用现代计算机技术去搜集与梳理各类数据，并能从中发现市场的本质规律及发展趋势；她也十分擅长公式理论的建立，通过自身不断的摸索与验证，建立了多个市场分析与营销的算法公式，让分析和营销的许多工作都摆脱了主观思维的影响，用更为客观的角度去寻求所遇问题的解决办法。

《通过大数据探究中国及世界保健产品需求发展方向》是她于2021年完成的一项课题，该项课题从宏观角度出发，利用大数据技术强大的搜集与归纳能力，对过去数十年间世界和中国的保健品进行系统性分类，包含产品功效、产品不同时期销量、产品不同时期口碑、保健品人均消费水平、保健产品认知程度等，并通过不同组数据的对比分析，探究各因素与保健产品发展的供需关系。在该课题中，她将保健产品目前的发展分为三个阶段，第一阶段的产品大多都建立在经验的基础上或传统的养生学理论之上，我国到目前为止大多数的保健品处于该阶段。第二阶段的产品必须经过严格的检验程序证明具有某一种生理调节保健功能，这正是中国保健品正在发展的阶段。第三阶段的保健品具有功能成分明确、含量可测定、作用机理明确、研究资料丰富、临床疗效肯定等特征，该阶段是欧美国家的主流发展趋势，而中国保健品在该阶段仅仅处于起步。不过，金旭专家很看好中国保健品市场，中国有庞大的人口基数，目前欧美产品也已经获得国内市场的普遍认可，市场已经初步成熟。另一方面，中国中医保健近年来也愈发获得世界认可，中西医结合将是世界保健的一大发展趋向，而这方面中国具有得天独厚的优势，这一观点受到了保健品企业和专家们的普遍认可，中西医结合的保健产品成为研发与宣传最大的热点。

《通过大数据探究中国及世界保健产品需求发展方向》更侧重于理论和方向指导，在该项课题研究中她所取得的“从保健产品市场宏观角度构建产品生命周期”成果则是从技术层面为保健产品的研发与市场分析提供了更为具体的帮助。“从保健产品市场宏观角度构建产品生命周期”研究成果中，金旭专家通过大数据挖掘技术，将各类保健产品近年来市场销量、口碑、研发周期、市场反馈等进行梳理与归类，并将不同时期的保健产品进行周期性划分，给使用者以直观而精细的发展趋势走向图，技术上，金旭专家创新性的利用课题及该成果中的各类数据建立了一种推导市场需求点和产品市场生命周期的运算规则，让保健品企业对市场有了更清晰的认识，对产品研发有了准确可靠的依据。目前该项研究成果已经被多家保健品企业所引进应用，其中不乏多家中国保健品的龙头企业，已经成为支持中国保健品企业对自身产品研发与定位的重要支撑技术。

结束语

社会经济的繁荣是各行业无数专家和从业者共同努力的结果，金旭作为市场分析与营销领域的专家，她的一项项科研成果为保健品行业以及其他各个行业领域的市场营销业务实践提供了强大的指导和支撑，引领了中国市场营销领域的创新发展。而她仍在不断探索前行，追寻着更大的人生价值。