数字化营销专家陈英琦：布局元宇宙 虚拟直播迎来新浪潮

自2021年下半年以来，元宇宙概念持续火爆，从资本的追捧，到科技巨头纷纷入局，再到A股市场元宇宙概念股的暴涨，游戏、社交、短视频……元宇宙概念产物层出不穷。据知名市场研究机构IDC预测，2020至2024年间，全球虚拟现实产业规模年均增长率将达54%。随着新技术的不断开发，虚拟现实元宇宙相关产业或将迎来爆发。

随着新的媒体技术的快速发展，基于大众媒介传播的品牌传播方式已经变得缺乏吸引力，Web3.0时代的到来，让数字媒体平台产生了巨大的变化。在Web3.0 时代，信息传播方式、网络用户使用方式和信息搜索模式与以往的 Web1.0和 Web2.0时代不同，品牌互动传播在广告互动传播的基础上出现并发展，同时Web3.0时代下的品牌信息互动传播的方式与特点也出现了新的变化。数字营销专家陈英琦表示：“消费者在品牌信息的传播控制权上的主动性越发明显，品牌核心价值观传播由简单的单向输出上升为基于消费者为中心的实时互动”

目前在数字化的推动下，鞋服类品牌所面临的市场环境、消费者需求等也随之发生了明显的变化。作为我国知名数字化营销管理专家，陈英琦敏锐地看到品牌在Web3.0数字化营销转型的未来可能性，为稳步推进线上线下一体化、数字化的运营战略，他担起团队转型发展的重担，带领团队加入到探索元宇宙数字营销的风暴中。“因为看到未来，所以不妨大胆尝试，就如Nike品牌口号一样——Just do it!”

“随着体验经济的发展进入新阶段，消费者和品牌互动方式也发生了变化。品牌不再是品牌的所有产品和服务，而是逐渐扩大为每个客户的接触点和互动的总和。”陈英琦说道。他表示，品牌和消费者之间的这种双向、互动和动态的关系需要数字和物理世界的一致性，这促使品牌将与自身产品相关的体验融合到一个生态系统中，而在他看来这次元宇宙的应用是一个很好的尝试。陈英琦凭借他多年以来的数字化营销经验，大胆无畏地带领团队开始在元宇宙试水，在虚拟人物直播方面进行尝试。

陈英琦表示，和虚拟偶像洛天一、初音未来等虚拟人物按照明星的打造方式不同，陈英琦团队设置的虚拟人物将以内容输出为主进行构造，“我们为消费者提供一种打破物理界限的沉浸式体验，直播是其中一种内容形式。虚拟人的性格和故事，世界观都可以在直播间里面很好的展现出来，而且还可以实时跟观众互动。”陈英琦说道，同时为了确保能抓住观众的兴趣，他表示之后将会经常对虚拟人物的直播间的互动和变量性玩法进行更新，比如直播间的随机换装等等，“通过游戏玩法的变化，可以一直保持观众的新鲜度，而这在真人直播间里是没法实现的。”陈英琦表示。

2022年8月4日，在粉丝的期待中，由NIKE打造的虚拟直播正式上线，长达两小时的直播间互动，直播观众粉丝纷纷在底下发表“太炫酷了！”、“有被酷到！”等留言，并热切地表示期待下一场虚拟直播的到来。

“通过这种新型营销形式，也是希望品牌与新世代用户加强链接、加速年轻化。”陈英琦说道。同时他也表示，直播和元宇宙概念最终拼的还是内容创作能力。在打破了技术的壁垒后，当下虚拟人层出不穷，如何能够在火热的元宇宙赛道上脱颖而出，并保持长久的生命力，考验品牌对消费者洞察和内容的营销运营能力。

陈英琦带领团队品牌探索“元宇宙”之路，通过虚拟人物和虚拟场景，进一步的拉近与消费者之间的距离，同时，虚拟人物直播可以通过一次性开发获得长期收益，“这个可以变成一种长期的尝试，这个就像品牌的标志一样，一旦得到消费者认同以后，那么这个就会是长期的内容资产，而且可以多次多场合使用。”此外，陈英琦表示元宇宙还有其他很多不同的形式，之后也有机会长期的探索这个领域，，开发出更多的应用，甚至扩展到实体、故事、电影等领域实现全方位表现。

谈话中陈英琦多次强调及肯定了元宇宙在数字化营销领域中的强大影响力及可持续发展性，他表示，元宇宙时代已经来临，人类正在逐渐进入现实世界和虚拟世界的融合场景，新的生产和生活模式也带来了新的市场和机遇。未来，Nike也有机会通过不断加大研发力度，加深市场理解，整合营销模式，将元宇宙的价值赋能给更多的用户群体。

作为中国数字化营销管理的先锋者，陈英琦积极迎接数字化时代的挑战，在把握消费者行为与心理变化的基础上，对传统的营销策略进行改革，从不同角度满足消费者的多种诉求，提高其市场竞争力和影响力。

“大幕已经拉开，当下的元宇宙，恰如 1994年的互联网，而元宇宙未来 30 年带来的变化将远远超过互联网。而我也做好了充足的准备，将在这个时代里带领团队画上浓墨的一笔！”陈英琦说道。（文\陈培瑜）