田宇：优化直播电商环境 引领电商创新发展

中国数字经济发展迅速，电商作为互联网时代的产物迎来了行业爆发期。《中国互联网发展状况统计报告》显示，2017年中国网络直播用户规模达到422亿，年增长率高达22.6%。2019年是电商直播爆发的元年,传统购物平台淘宝的直播业务飞速发展的同时，快手、抖音等短视频平台也陆续入局，设置商品橱窗，布局直播赛道。2020年起，受疫情影响，越来越多消费者在长时间居家生活中关注到短视频平台上的“带货”直播，电商直播迎来了一次发展高潮。

当下我国直播电商领域对于带货主播的准入资格都有所要求，但在准入资格的限定上有所宽松。多数直播平台对主播资质资格设置了相应的准入门槛或条件，但平台对商家及主播的资质仍缺乏相应的审查规范。主播和直播机构没有制定严谨规范的选品流程，明星主播的“亲鉴好用”不能保证商品的质量，真假难辨的销售现象成为直播电商中最为常见的一个“翻车”原因，频发的售假问题极大降低了带货主播的消费者信任度。

创建高质量品牌，创造良性商业价值，做好维护消费者权益的工作是验证平台与网红博主专业能力的基本标准。诸多国货品牌在网红博主田宇的直播间获得了成功，得到了从0到1的突破，也实现了从1到10的发展。近几年来超过100个国货品牌在田宇直播间实现了可量化的价值增长，其中不仅有新兴国货品牌如柏瑞美、INTO YOU、稚优泉等，还有诸多老字号品牌如老干妈、王老吉、南国等。它们通过田宇直播间，得到了大量年轻消费者的关注和支持，实现了各自品牌的发展。而随着这些品牌被看见，也逐渐带动了其相关产业链和供应链的发展，实现国产化替代和全产业链中国化。相关数据显示，田宇直播间走出的很多国货品牌在快速成长之后，都带动了上下游产业链的国产化。柏瑞美稳居美妆销量第一，实现核心原料与泵式滴灌包材国产化，都是直播电商带来的巨大连锁反应。品牌依托平台的信息传播力，在网红博主田宇对产品的演绎下，促使消费者产生了自我代入的体验感，顺应了消费者的心理诉求，增强了消费者在消费关系层面的信任，推动了直播电商行业发展。

国货品牌实现自身发展和产业显著增量后，将在未来促进中国文化传播。以田宇为代表的带货博主，肩负着传播中华文化与正确价值观的社会责任。扎根于中国市场，依托于中国强大的产业与市场传播实力，田宇利用直播间的窗口效应，为大众建立示范，为大众分享美好生活和展示中国梦。而对于电商直播主流消费群体年轻人来讲，这样新鲜的实时推销窗口，简直就是他们的心头所爱。敢于接受和尝试新事物的年轻人，在直播电商行业出现之后，逐渐改变着他们的消费观与价值观。田宇直播间对商品功用的演绎和理性价值观的输出，影响了年轻消费者基于品牌的消费观念，田宇直播间的消费者已转变为坚信适合自己的才是最好的；他们不再盲目追求外资品牌，而是对国货品牌树立了信心。这不仅仅是自身的民族自信，更是对田宇这类主播的信赖与认可，更是对直播电商产业的大力支持。年轻人对于国货品牌的认可，无疑是推动国货品牌走向世界的巨大力量，田宇直播间未来在国际的普及化，将成为中国商品在世界范围流通无阻的巨大推动力。

直播电商作为一种新兴经济形式，在促进我国经济发展和提高我国居民生活幸福指数中起着重要作用，具有广阔的发展前景和空间。相信在不久的未来，拼供应链，拼商品，拼服务定会成为所有网红主播竞争的焦点，知名网红博主田宇选择“放慢脚步”，把更多时间精力放在服务消费者身上，这将为整个直播电商行业起到带头作用。（文/张林青）