陈华：以大数据助力市场行情采集智能化发展

（文/刘光明）现如今，随着社会数字化转型的持续深入发展，各行业的线下场景大量转移至线上，导致了各类数据资产的爆发式增长，大数据成为了各行业高度关注的重要战略资源。而市场行情数据作为社会生产与消费矛盾的集中体现，不仅是企业开展营销活动的重要前提和基础，对于企业在瞬息万变的市场环境中占领主动地位也有着重要意义。面对市场需求细分、商业模式创新、竞争环境调整等社会经济环境的重大变化，如何利用大数据技术，赋能企业提升市场行情数据分析能力，成为了市场营销行业目前的研究重点。

数据资源作为最具时代特征的新生产要素，已经对数字经济的发展起到至关重要的导向作用。随着社会经济数据生态系统雏形的逐渐完善，数据驱动产业升级已成为了不可忽视的必要手段。市场行情数据若能得到充分利用，能够在加强企业生产和经营的计划性、灵活性和主动性方面发挥巨大作用，智慧营销专家陈华对此有着充分而长远的认识。然而在一线工作实践中，陈华发现，由于市场行情数据具有来源广泛与片面性较强等特征，当下行业在市场行情数据方面存在认识不清晰、利用率低下、采集手段匮乏等缺陷。基于此，陈华选择大数据作为技术发力点，针对性地研发出“基于大数据的市场行情采集系统V1.0”，为这一行业发展瓶颈提供了极富建设性的解决手段。

该系统将市场行情采集流程分为数据获取、数据整理、数据分析处理三个阶段。该系统通过借助网络爬虫与网站公开API，对于市场上的产品供给与需求、营销投放渠道、价格波动趋势、客户购销频率等信息进行统一收集和整理，经过清洗和整理后，输入数据分析处理模块中的智能分析模型，结合竞品信息、宏观政策与企业舆情等相关信息，对产品的供求状况与市场形势进行特征性分析，并输出智能化的市场行情报告。该系统充分利用大数据技术，实现市场行情采集数据的高效提取，并向企业及时推送市场信息变化，通过进行24小时的不间断行情监控，极大提高了企业对于市场情况变动的洞察力，为企业进行营销效果检测与营销策略更新提供科学的数据支撑。

该系统一经落地，就以其先进的技术水平与出色的行业应用价值震撼了业内，得到了快速的推广应用。据多家企业反馈，在使用该系统后，企业获得了关于产品销售结构、价格体系、优势卖点等方面的优化建议，大幅提高获取市场行情更新的速率，令企业在营销策略的制定方面更加有的放矢。对于企业来说，该系统所提供的市场需求层次与存量分析，对企业找准自身定位提供了有效帮助，而其对产品生命周期和销售时间的精准预测，极大提升了企业市场资源的分配和利用效率，拓宽了产品的市场销售空间。对于行业来说，该系统对于大数据技术的充分利用，是行业开展信息科技创新融合的优秀范式，为全面落实市场营销行业的数字化、智能化发展作出了巨大贡献。众多专家学者一致认为，该系统所展现出的先进科学思维与技术水平，值得全行业开展研究和学习。

    在市场营销行业中奋斗的二十余年间，陈华还陆续创造出“基于人工智能的全渠道立体营销系统V1.0”“基于VR技术的营销场景虚拟系统V1.0”等多项原创性知识产权成果。忙碌的工作和研究充填了陈华的生活，同时也为他带来了丰厚的回报。业内对于陈华为行业所作贡献抱有普遍的高度认可，因此在第十九届中国科学家（国际）论坛上，陈华被评为“十四五”智慧营销创新先锋人物，同时摘得了“2021智慧营销创新先进发明成果”这一殊荣，并且受到了多家主流媒体的争相报道与采访。

多年来，陈华已经凭借高超的科研水平在业内获得了许多掌声与美誉，但面对新的技术难关时，他仍然保持十分谦虚的态度：“每一项研究都是新的开始，必须以最专心致志的态度来攻坚克难。”陈华表示，创新的步伐不应停滞，未来他将以更多具有前瞻性的知识产权成果，引领市场营销行业开展“互联网+营销”的战略转变，加快培育行业信息化思维，为打造科技创新与市场营销高质量一体化发展贡献更多智慧力量。