平面设计既要“新鲜”又要“真实”

 （文/杨琴）随着社会经济的发展，信息化社会已然到来，平面设计行业随着时代的进步而获得了极大的发展，但过去陈旧的平面设计的理念和方式已经不能够满足时代进步的需求，在新的时代，需要有新的平面设计理念。中国著名平面设计师靳埭强认为：“未来平面设计将趋于个性化、时空化、本土化、人性化。”而中国平面设计行业知名人士付耀东则强调：“艺术来源于生活，同时也高于生活”，设计更是如此。只有紧跟时代的步伐，才会在这个行业里不被淘汰，固步自封只会埋没在时代的潮流里。或许这样想，我们才能明白为什么一些品牌能够长久不衰吧！

 付耀东1974年出生于广东，在一次偶然的机会接触了平面设计，并对平面设计产生了浓厚的兴趣，1996年他在深圳完成广告设计的学业，并凭借独具一格的毕业设计作品《浅谈标志》荣获了“学院优秀毕业设计”的荣誉。毕业后，他便一头扎进了平面设计及广告制作策划的事业之中。付耀东曾多次受聘于中石油（香港）有限公司、中国石化广东深圳石油分公司、德国周氏集团等多家著名企业，为客户提供平面设计制作和广告宣传，并获得了一致的好评。在平面设计及广告制作行业深耕多年，付耀东为客户创作了很多优秀的平面设计作品，积累了自己在平面设计行业中的声望。其作品多次被录入《中国设计年鉴》，并多次在设计比赛中获奖，四幅作品参展中国国际设计博览会，多幅作品荣获2008中国之星艺术大奖－－优秀设计奖。在平面设计行业取得累累硕果，离不开付耀东对平面设计行业的坚守和努力。

在平面设计领域上颇有名声的合作企业负责人李民申对记者透露道：“多年合作下来，我发现付耀东不仅拥有高超的设计技能，他在设计中所坚守的原则更让我深深折服，这与我公司的发展理念不谋而合。在我们公司，一个品牌在设计前，不仅要充分了解企业方方面面的信息与需求，他的设计理念也要符合时代的潮流。所以付耀东的方案与作品总能得到我们企业客户的认可，我把任务交给他会很放心。”

付耀东拥有多年的平面设计和广告制作经验，尤其擅长产品包装设计。凭借自己在产品包装设计与平面设计方面的深厚造诣，付耀东的作品多次被录入《中国设计年鉴》。中国的平面设计行业起步相对较晚，但在很早之前，付耀东就凭着《开开乐》、《吉祥坊》等作品荣获中国之星艺术设计大奖标志类优秀奖。

众所周知，《中国设计年鉴》历经十一卷，近三十载。是设计界最早、最具影响力的国家级设计类文献图书，最大限度地收录了中国当代最新、最富有创意和代表性的优秀设计作品，更为广泛地展现中国设计师的匠心巧智。付耀东的作品受到《中国设计年鉴》的认可和关注，其在平面设计的行业影响力和卓越贡献是毋庸置疑的。同时，他的作品也为当下的平面设计行业，特别是标志类的平面设计提供了新鲜的灵感，注入了先进的时代活力，填补了行业空白 。

付耀东认为：“平面设计除了要紧跟时代潮流，也可以运用多种方式吸引注意力，但始终不能脱离实际。平面设计一旦缺少了真实性，就相当于在撒谎，肯定达不到任何的宣传目的。”付耀东在实际工作中也十分注意在宣传中保持产品的真实性。据了解，付耀东曾为一款茶类饮品提供包装设计，该品牌是一款历史悠久的饮料品牌，客户希望能在设计中体现其产品制作历史的悠久和茶叶的醇香连绵。当时很多平面设计师看到这个要求纷纷打起了退堂鼓，他们认为客户的要求在设计上不可能实现，但付耀东主动揽下了这个“烫手山芋”。在设计开始之初，为了能彻底了解该饮料品牌，付耀东亲自到该品牌的原产地中调研取材，亲自采摘材料。在设计时，付耀东十分注重还原他在原产地的感受，他用流畅的线条将产品原产地的样子画到包装上，表达出该饮品的醇香润滑，随后便在原料的上方用大字写上该品牌的名称，并在名称的上方用数字该品牌的开始年份，随后便在包装的侧面写上饮品的冲泡方法，方便用户冲泡，整个包装设计就止于此。从设计的开端到设计的结尾，付耀东始终围绕着他对于这款茶类饮品的感受进行设计，在设计中保持了品牌的真实性，又通过一些设计元素，展现出该品牌的优点。付耀东将该设计交给客户时，客户十分满意，当场表示新包装将按照付耀东的设计来生产。而当使用该包装的茶类饮品进入市场后，由于其优秀的设计，吸引了大众的兴趣，推动了该产品销量的上升。付耀东也因此在平面设计行业获得更高的声望。

付耀东的成功也引起了平面设计行业的思考。一个好的形象代表必将需要具有吸引人的能力，上海美术电影制片厂如此一个家喻户晓的形象，随着时代的发展，也需要更新换代，重新注入新的元素。因为时代在变，人的需求也在改变。而如何在保持产品的真实性的基础上强化宣传效果，付耀东的设计就是一个很好的例子。越来越多的平面设计师认识到设计技巧的运用只是提升宣传效果的辅助手段，最终的设计必须围绕在产品的真实性上进行。目前，一股紧跟时代潮流，挖掘真实性的风气正浩浩荡荡地席卷平面设计行业。