黄鹏：以智慧营销助力行业高质量发展

现如今，科学技术的高速发展，特别是信息产业和网络技术的大量应用，使得企业的市场营销理念与方式都发生了巨大变革。对于企业来讲，着力推进大数据技术创新与应用，驱动营销行业智能化发展变得至关重要。在这一过程中，以黄鹏为代表的我国智慧营销行业的“顶梁柱”们正在戮力前行，为企业实现智慧营销，促进企业可持续发展做出了巨大贡献。

黄鹏凭借着自身强大的学习能力和勇于实践的探索精神，在市场营销领域拼搏了十余年的时间，在中国智慧营销史上写下了属于自己浓墨重彩的一笔。同时他对于市场营销的痛点有着比别人更加深刻的理解，同时也非常善于抓住消费者在体验过程中因未达到心理预期而所产生的落差感。在他看来，痛点是企业营销手段选择错乱的必然结果，聚焦战略可以有效规避或解决这一行业痛点。

2019年，北京某空调制冷设备有限公司为了提升业绩，实现客户的价值转移，利用多种营销手段吸引消费者无数，但企业产品力有限，市场区分度不高，最终使得企业进退两难，品牌价值下降。随后该公司聘请黄鹏担任其营销顾问，黄鹏理清其营销策略的失当之处，运用聚焦战略，取消其提供的附加服务，让其产品夯实在企业高端客户中的地位，加强品牌化建设，以点带面，走高端路线，让该企业重新走上正轨。

多年来，黄鹏在为众多企业进行营销理论与实践指导的同时，也深深意识到了对于新技术创新应用的重要性，他始终坚持的一条准则就是：“认为，任何商业行为，首先要服务于增长。”在他看来，以AI、物联网、新零售为首的新技术、新场景不断涌现，破局需求应运而生。智能科技的不断升级在重构品牌与消费者之间的沟通模式和营销场景，由此诞生了企业与消费者新的沟通方式与交互契机，不断触发新的商业模式与服务模式。

基于此，黄鹏将大数据、AI、人工智能等新技术与营销行业深度融合，自主研发出基于BP神经网络的个性化CRM营销方案分析系统、基于用户体验的箱包产品售后活动评价系统、基于数据挖掘的精准营销决策系统、基于分布式数据库技术的外贸购销系统等一系列智能化技术成果。对于这些技术成果，承德县鑫盛亿服装有限公司营销经理李广兰曾公开评价道，作为中国智慧营销领域的知名专家，黄鹏自主研发的这些技术成果为企业营销提供了专业化和个性化的定制方案，助力企业在数据时代真正实现数字化、智能化转型升级和精准运营，为企业创造了巨大的经济价值。

此外，黄鹏还非常注重营销行业的理论建设。近几年，他发表了多篇营销领域相关的论文，如《大数据时代下“智慧营销”管理系统构建与策略》、《电商时代的国际贸易营销思路及策略初探》等。这些论文的接连发表在行业内引发了强烈的社会反响，大量行业专家、学者在拜读了黄鹏的论文之后，纷纷对其论文表达了赞赏之意。同时这些论文不仅在学术界产生了深远的影响力，还对于企业营销管理、营销策略分析以及智慧营销体系构建都有着重要的指导意义。

2022年8月，黄鹏再次在营销领域取得突破，在第二十届中国科学家论坛上，黄鹏凭借着巨大的行业贡献与广泛的行业影响力，获得“‘十四五’智慧营销科技创新先锋人物”这一重大行业荣誉，同时，他的技术成果“基于数据挖掘的精准营销决策系统”荣获“2022智慧营销科技创新优秀发明成果”，在这样一个有着“中国诺贝尔奖”之称的论坛奖项评选中一举斩获两项国家级行业大奖，黄鹏的行业影响力至此被推向了顶峰。

正如黄鹏所讲，互联网下半场就是智慧商业的主战场，互联网和AI技术被将用来改造每一个产业，这种改造不是简单的加法，而是乘法，利用信息通信技术促进传统行业与互联网的深度融合，进行产业链、生产力、生产效率的底层重构。在这条艰难的路上，黄鹏希望有更多的行业从业者能够加入进来，共同通过多维度赋能帮助营销企业加速这一进程。（刘芸）