智慧营销专家佟世成：科技布局新赛道 撬动数千亿新能源市场

随着现代化进程的不断推进，为有效应对环境污染和能源危机，大力支持新能源汽车的应用与推广已经成为国际共识。我国汽车营销专家佟世成指出：虽然新能源汽车的制造技术正在不断成熟与完善，但大众熟知与接受程度远没有达到预期，因此若想实现新能源汽车行业的可持续发展，在不断提升生产制造技术的同时，也应加大营销模式与营销技术的创新。

佟世成从事汽车营销管理工作十余年，积累了丰富的营销管理和营销技术研发经验。他对汽车营销以及汽车整体产业链的现状和未来发展都有着深刻的洞察和精准的研判，为了更好地适应时代发展，他在工作中不断革新汽车营销方法，创新营销模式，凭借强大的创新思维和领悟力，创造了汽车营销界一个又一个神话。佟世成见证了我国新能源汽车从起步到形成规模的成长历程，深知在传统汽车长期的“统治”下，新能源汽车的营销优势与短板。同时，他还时刻关注国际新能源汽车营销的发展动向，并结合国内新能源汽车实际情况，及时调整和创新营销思路，改进营销方法及技术，为汽车企业提升营销能力和核心竞争力，加速开拓国内外市场做出了巨大贡献。

据观研天下数据中心公开的数据显示，2021年，中国、欧洲、美国三大新能源汽车主要市场均实现明显增长，2021年全球新能源汽车销量679.2万辆，其中中国新能源汽车销售352.1万辆，占据了全球销量的一半以上，欧洲新能源汽车销量226.3万辆，美国新能源汽车销量60.8万辆。在佟世成看来，中国销量虽然是基于中国庞大的人口基数之上，但在本质上则是新能源汽车制造技术与营销水平不断进步的综合体现。为了实现全球的低碳节能目标，各国政府正全面开展有利于新能源汽车推广的措施。如在2021年8月5日，美国白宫发布了一份声明，称将采取一系列措施推动美国在清洁汽车和卡车方面的领导地位，目标是到2030年，美国销售的所有新车中有一半是零排放汽车。美国的新能源车渗透率目前还处于很低的水平，远低于中国，也低于欧洲发达国家。在此基础上发布零排放汽车销售计划与政策推进密切相关。同时，欧盟委员会在气候改善方案中也提出，到2035年，欧盟销售的新车二氧化碳排放量将降至零，以此来抑制汽油和柴油车的生产销售，进而促进新能源汽车的推广应用。“世界各国的一系列政策均释放了新能源汽车的利好信号，这也标志着新能源汽车营销市场将迎来一场深刻的技术变革。”佟世成如是分析说。

佟世成还指出，各国一系列政策的推出在一定程度上刺激了各车企的新能源汽车投入力度，在强调政策、制造的基础之上，销售环节只有具备超前的理念、模式与技术，形成成熟完善的营销体系，才能加速新能源汽车的推广应用，进而加快实现国家的战略目标。在美国三大车企累计投资千亿美元用于新能源的销售计划时，佟世成早已通过科技创新抢先进入这一赛道，以期撬动数千亿美元新能源市场。

近年来，佟世成立足包括新能源汽车在内的汽车行业需求，在营销创新之路上持续探索。他深入挖掘最先进的信息化和数字化技术，与汽车营销行业特点深度融合，研发出多项国际领先的智能化营销技术成果。其中，基于用户画像技术的精准营销分析系统V1.0利用先进的用户画像技术，能够根据企业需求，提供细分核心用户、追踪现有客户并分析潜在客户等服务，特别是该系统增加的分类规则和连续属性的离散化处理方式，能对不完整数据进行处理，从而进一步提高营销目标的精准性。此外，该系统依据精准定位技术，还可以实现个性化推荐、个性化搜索等功能，从而使营销达到可度量、可调控等精准要求，最终使营销效率得到大幅提升。该技术在实际应用中的良好表现，获得了国内外大量客户的一致好评。不难预见，该技术具有极为广阔的国际市场应用前景，其未来在新能源汽车营销市场必将大有可为，是全球新能源汽车推广战略中不可或缺的有力工具。

谈及国外新能源销售目标对我国新能源车的影响，佟世成认为，我国乘用车车市规模在2000万左右，比欧美市场规模稍大。按照目前中国近50%的市场份额占比，未来如果欧美进一步加速推进新能源车，中国的新能源车市场份额将面临不小的压力，未来中国新能源车必然要通过拓宽国际市场实现新的突破。（孙佳桐/文）