“打怪升级”不止游戏，游戏的市场推广也需要Level Up！

多年前的一句热爱至今仍在坚持，深耕游戏市场近二十载，从基层员工到国际大企业的高层，于杨凭借非凡的游戏市场分析和营销实力闻名业内，成为了业内专家口中的“传奇”。“我希望我所热爱的事情能够为世界的进步带来更大的价值。”于杨简短的话语铿锵有力，流露出了对游戏行业浓厚的感情。

（图为于杨）

2003年，于杨大学毕业，那时他便踏进了游戏行业，开启了自己的市场研究与营销事业。多年来，于杨不断精进自己的专业能力，先后在国内多家著名企业任职，积累了丰富的行业经验。2015年，于杨凭借出色的行业表现被国际知名企业上海哔哩哔哩科技有限公司选中，成为了游戏事业部的核心成员，目前担任游戏发行中心副总经理一职，负责公司游戏的营销推广、市场研究等工作。在上海哔哩哔哩科技有限公司任职的7年间，于杨主导了多项具备行业影响力的大型游戏推行项目，包括2016年的《命运-冠位指定》、2017年的《碧蓝航线》、2020年的《公主连结Re:Dive》、2021年的《坎特伯雷公主与骑士唤醒冠军之剑的奇幻冒险》、2022年的《时空猎人3》、《机动战姬》等，为公司的发展作出了重要的贡献。

（坎特伯雷公主与骑士唤醒冠军之剑的奇幻冒险）

其中，《坎特伯雷公主与骑士唤醒冠军之剑的奇幻冒险》项目在行业名气极高，得到了众多业内专家的高度赞赏，于杨也因此收获了极高的专业评价。据了解，《坎特伯雷公主与骑士唤醒冠军之剑的奇幻冒险》游戏在大陆地区上线首日即登顶AppStore下载榜，并在上线后迅速进入畅销榜第前三。在于杨的出色专业能力的带领下，《坎特伯雷公主与骑士唤醒冠军之剑的奇幻冒险》不仅获得了“google play 最受欢迎游戏”、“最具创新力游戏”、“金翎奖玩家最喜爱移动网络游戏”、“2021年度十强优秀移动游戏”等众多游戏行业大奖，还成为了2021年度游戏行业新游戏产品发布的知名案例。

“当前，游戏市场空间广阔，用户数量众多，游戏行业遇见 AICG 将迸发更多活力，不断成熟的 AIGC 技术也将带来更多变革式影响。”于杨表示，游戏行业具有成本高、开发时间长、游戏制作环节复杂、吸金能力强等特性，AICG的加入能够充分发挥技术优势、优化环节、实现降本增效。

根据Newzoo报告，2022年全球游戏市场收入仍在增长，预计消费者支出将达到 2031 亿美元，同比2021年增长5.4%。全球玩家数量也将在年底突破30亿大关，达到 30.9 亿玩家。从数据来看，全球游戏商业化空间十分广阔，在新技术、新理念的冲击下，传统游戏行业“质量、效率、成本”的不可能三角正在逐步被打破。

为了能够更好地适应行业发展的需求，近年来，于杨开始了对数字经济市场的仔细钻研，先后推动了《数字化趋势下对游戏领域创新营销打法的探索》、《年轻客群崛起背后的市场变化的探究》等课题的研究。经过长时间的市场调研和行业分析，于杨针对性地研发出了包括“基于.NET的游戏客户关系分析与管理系统”、“基于数据挖掘技术的游戏营销方案制定系统”等在内的一系列创新性技术成果。系列成果的应用助力了游戏市场研究与营销领域的智能化发展，为游戏本身带来了内容质量的变革式提升，提升了游戏本身在产业中的话语权。

（于杨在他的办公室）

多年来，于杨一直秉承着从业的初心，无私分享自己的行业经验和研发思路，参加了多次大型行业论坛和交流活动。在游戏行业内大大小小的交流会上，总能看到于杨的身影，他先进的游戏营销理念和优越市场分析思路被业内无数专家借鉴。“游戏已成为对一个国家产业布局、科技创新具有重要意义的行业，我希望通过加强合作交流的方式，进一步推动游戏产业的变革，让游戏在市场经济中发挥更大的价值效用。”于杨在行业分享会中大方地分享自己的想法，用自己的行业经验给予同行后辈们建议，帮助了众多的行业人才走出困局，实现更好的自我发展。

以满腔热情投身行业，以纯粹初心贡献行业，以创新性技术推动行业向前迈步，以无私分享促进行业合作交流，作为中国游戏领域的顶级市场研究与营销专家，于杨以己之力，成就行业传奇。对于游戏行业接下来的发展，于杨充满了期待。“前路艰辛，但是我有信心运用专业的市场研究与营销知识，引领游戏行业的发展方向，成为游戏行业的先锋军。”于杨如是说。（文/张丽媛）