华帝CFD流体专家：创新驱动+实用主义方可行稳致远

近年来厨电市场的高度承压，让所有参与竞争的企业感受到了寒意。尤其是疫情的频繁侵扰加之原材料高位运行等外部要素，以及市场本身存量时代的来临和源自消费端的分化变革，让不少企业忙乱应对，甚至由此引发了品牌格局的动荡。

在这样的背景下，华帝有限公司（以下简称“华帝”）的CFD流体专家兼仿真技术部负责人韩君庆提出从最为基础的品牌+产品创新+用户体验三大维度入手，通过长线战略的落实推进，凭借着预判式的品牌转型，带领公司不仅在2021年以28.15%的增幅跑赢大盘，即便是在疫情影响较为严重的今年第一季度（厨电下滑7%)，华帝仍旧同比逆市增长6.92%。

品牌建设所需要的是源源不断的活水。“活水的源头，自然是消费端的变化”，韩君庆形象地解释厨电企业持续发展的关键点。随着移动互联网以及物联网的深入发展，加之消费水平的提升，整个消费端对厨电的要求发生了深刻的改变。韩君庆当时在接受媒体采访时曾明确表示，“无论是存量市场的以旧换新，还是增量市场的年轻化，都面临转变，但恰恰是这样的转变给了我们机会点”。

随着厨电市场的年轻化转变，作为华帝的CFD流体专家，韩君庆针对厨电的拢烟功能利用CFD技术制定《吸油烟机拢烟能力测试评价方法》，该测试方法通过量化吸油烟机的拢烟功能，被行业采纳并成为厨电市场的行业标准。同时韩君庆强调，行业标准的制定不只是为了企业良性竞争，而是“从生产到销售，再到服务，处处都应该体现更人性化的专业追求。”在这种专业追求下，韩君庆着眼于油烟机和热水器的便利性和使用舒适度，带领团队成功为公司研发多个实用专利，如“一种油脂分离装置及应用其的吸油烟机”、“一种吸油烟机的降噪结构”、“一种导流装置、风机系统以及吸油烟机”、“一种免清洗吸油烟机”等。这些专利在实际应用于华帝油烟机的设计生产中后，不仅大大降低了设计难度，提升了油脂分离效果，降低噪音的同时还降低生产成本，为消费者打造更舒适的烹饪环境。这个重大升级背后，是韩君庆对未来厨房场景的深度思考。他表示，目的是“让厨房成为更加智能的场景，为用户提供理想的生活体验。”

技术为本，构建高端护城河。韩君庆深感近年国内消费转型升级的快节奏，市场上智能、时尚、个性化等高端需求强劲。为适应新消费趋势，韩君庆作为仿真技术部负责人为华帝提供大量的模型和实验数据支持，为华帝开发新产品提供足够的理论基础。在韩君庆团队的努力下，华帝成功进行智能化转型，并正式进入高端市场。从结果看，华帝在高端市场的开拓成效显著。以代表产品油烟机为例，华帝一季度销售中，5000元以上油烟机增长向好；产品均价提高至3503元，高于美的的2903元和海尔的2230元。2020年上半年，华帝研发投入就超9000万元，开发上市新品55款，研发占比进一步提升至5.42%。同时，华帝全面推进产品研发模式由职能式向IPD模式转型，效率同比提升14%。2020年一季度，华帝高端产品占比只有3.8%，今年同期已提高至9.9%。显然，华帝已真正在高端市场具备产品竞争力，为后市发展打下良好基础。

在竞争高度激烈，且同质化程度高的厨电市场，部分企业不惜以价格战维持自身销量。对此，韩君庆明确表示，“打价格战的企业终将走进胡同路，唯有着眼于技术创新和用户需求方能获得更广阔的未来。”韩君庆这种注重企业长远发展的理念及对厨电领域的贡献受到行业的广泛认可。

经济学原理中有一句话：短期看需求，长期看供给。坚持长期投入和综合持续发展，是在存量竞争市场中，企业建立品牌忠诚，再创业绩新高的关键内部驱动力。而韩君庆带领华帝厨电的种种创新，正是其创新驱动加实用主义的具象化体现。（文/毛嘉敏）