广告：跨学科的知识融合

随着移动互联网的迅速发展，社会化网络的全面渗透，每个人都有可能在这个时代成为信息的制造者和传播者，这也导致了媒体从传统的主流媒体走向了普遍性。每一次通讯技术与终端的发展都会使媒介与形式发生质变，并为广告产业的各个发展阶段打开了生态圈。5G的逐步实施将会对万物互联的建设起到巨大的促进作用，新媒介的分散性也会越来越明显，新媒体产业必然会迎来一次新的洗牌。

在未来，网络广告的传播渠道和媒体资源将会越来越丰富，从而更好地适应各种广告主的个性化、个性化的广告宣传需要，在未来的网络广告中，无论是头部媒体还是长尾媒体，都将拥有广阔的发展空间。同时，借助网络的优势，在未来，实现线上、线下的全链条营销，将是一个企业的双赢选择。

钟晓蕾是具有十几年广告行业经验的广告撰稿人，曾获得多个知名奖项，曾担任新疆文化创意产业协会的副会长、现任新疆乡村振兴战略研究院的理事兼品牌研究所所长、乌鲁木齐至美伟业文化传媒有限公司总经理，新疆三寻文化发展有限公司合伙人。广告行业的发展壮大，吸引了越来越多的人才加入到广告行业中来，但是钟晓蕾以其自身独特的创作特色和丰富的行业经验在行业中自成一派。

与其他广告人不同的是，钟晓蕾不仅仅擅长传统的平面广告和视频广告，更专注于旅游领域的策划广告创意。钟晓蕾在新疆出生，由于她对新疆的了解和眷恋，她在2010年回疆之后一直专注于新疆旅游文化的宣传和推广工作，与当地的最知名广告公司合作，为新疆多个地州城市量身定做了旅游宣传广告，助力新疆旅游经济的发展。其中具有代表性的，包括阿勒泰地区阿勒泰市和布尔津县、也拉曼镇的旅游宣传广告。

钟晓蕾通过分析当地的自然环境和人文条件，将阿勒泰打造成囊括了高山、河景、沙漠、草原、都市旅游集一体的风情小镇，充分挖掘阿勒泰的冰雪自然资源和古老滑雪的文化资源，为阿勒泰市设计专属的logo以及城市文化周边，加深游客对阿勒泰滑雪起源地的印象，铸造自身独特的旅游名片。

通过对国内的旅游数据进行统计分析，并针对布尔津县和也拉曼镇的各方数据进行详细的可研调查，将布尔津定位为高耸笔直的白桦树和安逸静谧的小镇相映衬的童话边城，将也拉曼镇定位为天边外的牧场小镇，并据此进行完善的产业开发和文化旅游宣传。

钟晓蕾的旅游宣传广告不仅能够全面挖掘当地的特色，发挥其独特的资源优势，推动新疆的旅游业发展，拉动当地的旅游经济，为当地提供更多的就业岗位，提高当地居民的生活水平；而且对于广告行业而言，钟晓蕾的广告作品打破以往的平面广告和视频广告的形式单一限制，综合了广告和策划的工作，并和城市开发、城市文化建设、城市产业链打造结合起来，使策划创意、广告宣传、城市规划和产业链发展共同配合，推动城市文化、经济的发展，使广告发挥最大的宣传功效。

对此，钟晓蕾本人表示，目前广告行业仍然存在一个认知误区——即广告人只需要创新的想法和能够工作的双手就可以了。实际上，广告行业的从业人员应该是跨学科人才，在从事广告工作中需要运用多个学科的知识，单一的知识是无法构造一个完美、适宜的广告方案，仅仅靠灵感是无法支撑长久的创新工作的。因此，未来的广告业会变得综合化，需要吸纳更多的复合型人才。（文/徐伟霆）