数字媒体促进创意广告新发展

随着新时代数字媒体的发展，信息传播渠道日渐多样丰富，广告市场也正在经历着巨大的行业调整。在广告业的升级变革中，信息传播媒介不断增多，用户思维催生媒体结构发生变化，由广播、报纸、电视三足鼎立的局面转变为传统媒介、移动互联网以及生活圈媒体新三足鼎立的局面。根据CTR数据显示，在经过网络技术的飞速发展之后，纵观整个中国的广告市场，发展势头呈缓慢上升趋势。

创意广告撰稿人钟晓蕾现任乌鲁木齐至美伟业文化传媒有限公司总经理，新疆三寻文化发展有限公司合伙人，她在广告行业耕耘多年，对行业的发展有着独到的见解。她认为，在数字媒体的驱动下，新的媒体形态层出不穷。传统媒体广告受到所在媒体形态的限制，表现形式单一，而且往往只能以单媒形态体传播。而互动性是新媒体的本质特征，新媒体的广告作品的互动表达是其在传播过程中的独特优势。她凭借灵敏的商业嗅觉和具有远瞻性的眼光，不再拘泥于传统主流的广告营销手段，开始发掘广告营销的新模式，探寻流量新触点。

钟晓蕾说：“短视频是一种继文字、图片、传统视频之后新兴的互联网内容传播形式，它融合了文字、图片、语音和视频，可以更加直观、立体地满足用户表达和沟通的需求，满足用户相互之间展示与分享信息的诉求。”她在新疆全景旅游规划有限公司做兼职广告撰稿人的时候，在“天山天池冰雪大世界品牌营销”项目的策划中，以短视频宣传的方式吸引了大量客源。

短视频，毫无疑问是近两年的热门。数据显示，我国短视频用户规模已达7.73亿，占比整体网民总数的85.6%。这一数据意味着每10个使用在互联网的用户中，就有8个使用短视频产品。好的短视频文案是获取流量密码的主要基石。在制作品牌宣传短视频前，钟晓蕾会首先确保吸引的流量是自己的目标受众，对热门话题进行筛选，力图吸引到更精准的粉丝。其次她根据拍摄主题、故事线索、人物关系、场景选择等撰写脚本。她对每个镜头都进行细致的设计，把想要表达的内容以构思详尽的剧本和打磨细化的大纲来呈现。在短视频文案中，钟晓蕾擅长运用黄金三秒结构、两段式结构、三段式结构等方法控制短视频节奏，在设定一到多个爆发点的同时在比较短的时间内完成表达。在视频的开头，她使用说反话/起冲突、痛点展示、吸睛+答案揭晓、效果展示和性价比展示等技巧吸引用户进行停留。在视频的结尾，她有时会通过在最后一秒设置反转，获取用户更长的页面停留时间。

另外，她建议整合区域内的旅游资源，结合春节、元宵节点，进行线上推广。春节和元宵假期是人们探亲访友，休闲旅游的高峰期。据数据监测，春节期间各旅游消费集聚区的客流量高达五千多万人次。她不再像过去那样使用单一媒体进行广告投放，而是根据广告内容，产品定位等因素，选择多个媒介形式进行多元交互的同步投放。不论是基于社交媒体强关系的各大app，或是其他新媒体平台，都能以关系传播迅速拉近用户距离，并取得用户信任，获得良好的社会传播效果。因此她推荐各地的旅游达人、广大用户等通过原创话题（文字)、原生图片、有奖转发、GIF海报、H5游戏、推广视频、自媒体原创和转发等形式参与“天山天池冰雪大世界”活动，展示旅游生活，分享过年体验。

在数字媒体的冲击下，广告内容呈现出多样化、差异化趋势。通过数字化媒体，广告信息创造性地融入人们生活的方方面面。多年来钟晓蕾一直活跃在广告业的一线，在人才辈出的广告圈，斗志昂扬的她真是一个闪闪发光的存在。相信在未来，她会怀抱着信心与勇气继续前行，并传递她的热情与光芒。（文/吴梭）