打造数字未来中心 助推教育图书出版数字化转型

（文/淮景）教育图书出版作为传统图书出版行业的巨头之一，在曾经的出版市场中占有重要地位。但是随着时代和科技的不断发展，教育图书出版自身的市场竞争力已经明显处于弱势。此外，多种形式和内容的数字化教育图书资源，逐渐取代了传统教育图书出版在市场中占有的分量。在这一时代背景下，教育图书出版社要想在行业转型升级过程中抢占市场先机，就必须要直面数字化转型这一时代课题。

2000年，吕升运选择进入西安市雁塔区东方考研书店，成为书店的总经理，至此开启他在教育图书出版行业的新征程。在具体工作中，他认识到教育图书出版行业应该发挥自身优势，加快数字化转型速度，根据行业和时代的变化重塑当前业务模式，并开始收集海量资料，着手展开行业数字化转型的路径探索。之后吕升运又先后在陕西太阳城图书文化有限公司、陕西巨微图书文化传播有限公司担任执行董事兼总经理。在任职期间，他深入分析了目前教育图书出版行业的市场现状、影响行业发展的驱动因素以及行业现存的痛点问题。随着数字化进程的加快，他敏锐发现教育图书出版行业积压的行业问题，开始集中显现，最明显的有以下几点：市场明显萎缩、销售渠道及定价体系发生了根本性变化和融合发展速度缓慢。为此，他独立展开了名为《关于教育图书出版数字化转型的路径研究》的课题研究。

在这一优秀课题中，吕升运就数字化时代下，教育图书出版业如何从困境中突围，实现数字化转型，展开了详细的论述并给出具体优化方案。该课题一经发表，便受到了教育图书出版行业内众多专家、学者、投资商和相关出版社的高度关注。许多出版社积极参与该课题的实际应用，并给予课题一致好评，多家主流媒体更是对此展开多番报道。在课题中，他指出随着数字化技术的发展和媒体融合的深度推进，传统教育图书出版业亟待实现数字化转型升级。相比于技术赋能下，受到数字化转型带来的极大冲击的其他行业，教育图书出版业的数字化转型升级，在坚守传统业务的同时还处于不断探索推进之中。“数字出版”“数字化转型升级”“融合发展”等词汇在教育图书出版界已经流行了很多年，传统教育图书出版社数字化转型升级的探索也经历了很多年，但传统的教育图书出版业的革命性变化似乎并没有发生，数字业务并没有成为其新的经济增长点。

为此，吕升运提出主张：首先，传统教育图书出版行业的从业者，必须充分认识到行业完成数字化转型的重要性，尽快转变观念，以谋求在大变化时期实现大发展。如产品策略、定价策略、渠道策略、营销策略、融合发展策略等方面，都要展开适度调整。其次，要聚拢优质内容。教育图书出版业是内容产业，获得好内容、聚拢好内容、整合好内容，是教育图书出版工作的头等要务。再者，必须充分重视营销。出版社可以以新兴技术赋能营销，做到“营销为体，技术为用”，适当发展新型营销模式，争取更大的发行自主权。最后，加快促进数字化转型之下，融合发展业务的高质量发展。要明白当下限制教育图书出版行业发展的基本问题是：专业化。拥有专业化的运营管理，是出版行业实现产业突围的关键所在。该课题为教育图书出版行业实现产业进行转型升级，以及展开线下与线上业务融合发展提供了有效契机，也为教育图书出版行业实现数字化转型升级提供了有效参考和指出最佳实现路径。

除了上述成就外，吕升运依旧秉持初心，在科研的道路上不断前进。以更前沿的创新思维和科研理念，持续为行业推出“基于人工智能的出版行业运营管理智慧辅助系统”和“基于大数据的图书产品市场需求分析系统”等原创性技术成果，以及独立开展了名为《新媒体技术与出版业深化融合的应用研究》的课题研究。鉴于他为行业作出的卓越贡献，他在第二十届中国科学家论坛上获得了2021出版行业科技创新优秀发明成果和“十四五”出版行业科技创新先锋人物这两项大奖，成为出版行业技术创新领域公认的领军人物。而随着他在行业内影响力的不断扩大，行业内多家企业机构纷纷邀请他以主评审的身份，参加业内举办的大型科技创新和评比活动。而他在担任行业内多家知名组织的重要职务时，还肩负起了教育图书出版行业人才培养的重任，为教育图书出版行业人才培养模式创新，形成完整的人才培养链条和体系，壮大复合型教育出版人才队伍贡献微薄之力。

数字化时代，教育图书出版行业的数字化转型之旅不会止步，教育图书出版社仍需从内容策划、盈利模式和技术革新等方面入手，实现产业突围，在数字化征程上不断迈进。探索如何将5G、VR技术和人工智能等新兴技术与教育图书出版行业进行深度融合，打造有特色的教育图书数字精品，最终走出一条教育图书出版行业在数字化时代的新通途，仍旧是教育图书出版行业将转场升维进行到底的不二选择。