“不要搜索”秋林格瓦斯如何用话题营销造全国扩张之势？

2022年，秋林格瓦斯启动了一系列话题营销战略，单方面声明体、diss rap等皆在全国引发了广泛关注，让品牌在短时间内迅速斩获10亿+曝光。

最近，成都街头的户外广告惹人关注：“4月7-11日，不要搜索秋林格瓦斯”。这显然是秋林格瓦斯又一场话题营销的尝试，引发了大众的好奇心。

这次反向营销的背后，是即将于2023年4月7日至4月11日在成都举办的第108届全国糖酒会。届时，秋林格瓦斯将携明星产品、果味产品及新包装闪亮登场，秋林格瓦斯展位：成都梨园祥酒店一楼。

春糖会对于秋林来说颇具意义，这是他们向西南进发，开启全国扩张之路的入口。而这已不是秋林第一次以营销实现地域破圈。

2022年，秋林格瓦斯启动互联网话题营销战略。针对开年第一大热点“可口可乐退出俄罗斯”事件，发布18条“单方面声明”，以易模仿、自带传播体质的病毒句式在社交媒体上引发关注，在全国范围打开大众认知。

9月，面对市场上层出不穷的山寨格瓦斯，秋林格瓦斯也一改往日低调，将被像素级抄袭的遭遇制作成一首具有传播力的维权Diss Rap，引发全网热议，构建与新生代消费者的多维沟通生态圈，持续发力品牌年轻化。

在夏季饮料市场竞争激烈的情况下，秋林格瓦斯又在成都多个便利店和餐饮店发起了“公益冰箱行动”，向户外工作者免费赠送格瓦斯和水解暑，传递关爱与善意。将产品体验融入公益行为，展现了品牌的价值观。

秋林格瓦斯深谙如何抓住时代热点、紧扣Z世代年轻消费者心理，并充分利用社交媒体的传播力沉淀品牌流量池，给其他品牌打造了营销范本。

近年来，国内饮料市场呈现健康化、个性化、高端化的发展趋势。秋林敏锐捕捉市场趋势，不断丰富产品线，积极探索新消费场景。

除传承正宗俄式风味的经典格瓦斯、0添加蔗糖0添加色素0脂的黑格瓦斯外，最近还推出了0糖0添加色素的百香果格瓦斯等，积极布局各个细分赛道，挖掘新锐健康饮料的产品价值。此外，秋林还储备了小米乳酸菌发酵饮料、枸杞益生菌发酵饮料、果茶饮料、苏打水饮料以及乳酸菌水等战略新品，助力品牌持续发展。

在保持独特产品优势的同时，秋林格瓦斯也在不断优化产品包装和品牌形象。

新包装主色调依然沿袭象征健康的经典墨绿色与象征“液体面包”的淡雅香槟金，两侧漏斗型腰线丝滑融入，充满异域风情。

不见了经典的“大列巴（面包）”图案，但贴心以不同颜色和图案区分不同口味，增添活力之余，也有效形成了与啤酒截然不同的健康气质，非酒精饮料属性一眼即明，更提升了品牌辨识度。

瓶装从原先的350ml改成了450ml，更大容量，更多享受！腰身设计比原先更为纤细，单手握瓶毫无压力。

“益生菌发酵饮料”替代了原先的“面包发酵饮料”，从自身乳酸菌和酵母菌双菌株混合发酵的独特优势出发，重新定义产品内涵，进一步打造差异化优势。

凭借地域布局的新突破、品类探索的创新举措以及与时俱进的互联网话题营销，秋林格瓦斯以创新为驱动力，不断提升品牌价值，展示了百年国货在新时代的领导力和创新能力，并实现了有效的市场赋能。

这个百年品牌正以一种全新的姿态，迈向新消费时代的前沿。在全球发酵饮料市场的快速崛起中，坚定地向全国进发。